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品牌含義、構成要素與品牌核心競爭力

品牌：商品價值或服務價值的綜合體現(xiàn)，以特定的形象符號作為標記。

品牌構成的要素：1、品牌的外部表現(xiàn)要素：品牌名稱、品牌標志、品牌口號;2、品牌的內在價值要素：品牌利益、品牌個性、品牌文化。

品牌核心競爭力具備的四個主要特征：排他性、可持續(xù)性、執(zhí)行力、感召力。

打造品牌核心競爭力的三種途徑：1、將功能性價值作為品牌的核心競爭力;2、將情感性價值作為品牌的核心競爭力;3、將象征性價值作為品牌的核心競爭力。

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（責任編輯：wrr）

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