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2013年助理廣告師考試《專業(yè)綜合能力和法律法規(guī)》考試大綱
一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員運用廣告理論、廣告專業(yè)知識、廣告法律法規(guī)從事一般性廣告專業(yè)工作的能力,以及踐行行業(yè)自律規(guī)則的能力。
二、考試基本要求
1.掌握廣告的本質(zhì)及廣告在市場營銷中的地位與作用,按照廣告市場運作的基本程序、廣告市場主體間的業(yè)務(wù)運作模式、不同廣告主體的服務(wù)流程,參與廣告經(jīng)營活動。
2.根據(jù)營銷推廣目標(biāo),綜合運用營銷推廣的基本要素,形成營銷推廣組合策略。
3.依據(jù)品牌建設(shè)的原則、品牌傳播的規(guī)律和運作策略,進行品牌初步分析。
4.根據(jù)消費者及廣告受眾的基本心理與行為特征,進行消費者及廣告受眾基本分析。
5.分析既存市場資訊,針對具體廣告業(yè)務(wù)項目,確定廣告調(diào)查目標(biāo)及具體實施方案。
6.針對具體廣告業(yè)務(wù)項目,進行廣告目標(biāo)市場的定位,選擇合適的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>
7.掌握廣告創(chuàng)意的原則和方法,分析廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)意思維。
8.根據(jù)各類廣告媒介的特點,運用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略,進行廣告投放的媒體選擇,并提出廣告媒體組合的具體計劃。
9.掌握廣告效果測評的實施程序,運用廣告效果測評方法,對廣告效果測評的數(shù)據(jù)資料進行處理和分析。
10.依據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的有關(guān)規(guī)定,判斷廣告行為和廣告內(nèi)容的合法性,按法定程序完成廣告登記、審查、發(fā)布等工作。
11.按照廣告行業(yè)自律規(guī)則的要求,規(guī)范廣告經(jīng)營活動。
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