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中國和國際廣告市場

廣告市場根據(jù)市場范圍和空間，分為國內(nèi)市場和國際市場。

國內(nèi)廣告市場發(fā)展情況：迅速恢復(fù)期(79-87 年)高速增長期(88-97 年)平緩發(fā)展期(98 至今)。

廣告市場的發(fā)展程度：1、起步期(廣告經(jīng)營額占 GDP的比重在 0.5%以下);2、起飛期(廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0.5%-1%);3、成長期(廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1%-2%);4、成熟期(廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2%以上)。

中國廣告市場發(fā)展存在主要問題：1、總體發(fā)展仍處于較低水平;2、發(fā)展不均衡;3、在傳媒與廣告公司的博奕中傳媒仍處于強勢地位;4、經(jīng)營管理機制不健全。

國際廣告市場的特點：1、經(jīng)濟營銷環(huán)境(經(jīng)濟水平較低的國家注重產(chǎn)品的實用性，經(jīng)濟水平較高的國家注重產(chǎn)品感覺、品牌意識);2、政治法律環(huán)境(適應(yīng)不同國家法律對廣告的規(guī)定);3、文化環(huán)境(包括：語言、習(xí)俗、文化心理、價值觀、宗教信仰、生活方式等)。

國際廣告運作：一體化策略(全球化市場背景下消費者心理和行為是趨同的);差異化策略(考慮不同國家的差別有針對性的進行廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作);中間廣告策略(全球本土化指全球化背景下的廣告運作需要面時考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本地差異化的因素而采取恰當(dāng)?shù)男袆?。

國際廣告市場發(fā)展的問題：1、如何消際國家或地區(qū)發(fā)展不均衡;2、如何防止由于發(fā)展的不均衡所造成發(fā)達國家對發(fā)展中國家伴隨著廣告?zhèn)鞑ザ鴰淼奈幕?即社會文的殖民)。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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