為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)輔導(dǎo)講義，希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

第四章 廣告受眾與消費(fèi)者

第一節(jié) 廣告受眾

受眾：是傳播學(xué)中一個(gè)特定概念，一般理解為大眾傳播的信息受傳者。廣義說(shuō)是接收信息的人。受眾即可以是群體，也可以是個(gè)人。

大眾傳播中的信息接收群體——報(bào)刊的讀者、廣播的聽(tīng)眾，電視的觀眾和網(wǎng)民，也包括小范圍信息交流的個(gè)體。

傳播者和受眾，構(gòu)成傳播過(guò)程的兩極。受眾在整個(gè)信息傳播過(guò)程中扮演非常重要的角色表現(xiàn)在：是傳播活動(dòng)的參與者;是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者;是傳播效果的反饋者。

廣告受眾：指接受廣告信息的受眾。具一般受眾的意義，又有其特定意義。其特定意義表現(xiàn)在：1、通過(guò)媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾;2、指廣告的訴求對(duì)象，即廣告的目標(biāo)受眾。

廣告受眾是廣告信息的傳播對(duì)象，在廣告信息傳播過(guò)程中處于十分重要的地位，表現(xiàn)在：1、廣告受眾在廣告活動(dòng)中占主導(dǎo)地位;2、廣告受眾扮演著多重角色;3、廣告受眾對(duì)廣告信息具有反饋功能。

廣告目標(biāo)受眾：廣告所針對(duì)的特定人群，也就是廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)群體。

商業(yè)廣告中根據(jù)購(gòu)買理由和規(guī)模不同，廣告目標(biāo)受眾分為三類：一般受眾;團(tuán)體用戶的決策者;經(jīng)銷商的采購(gòu)決策人。

廣告受眾分類：1、按地理因素分類：國(guó)家、地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、不同地區(qū)的氣候;2、按人口統(tǒng)計(jì)因素分類：年齡、性別、收入、受教育程度。

廣告受眾的特點(diǎn)：復(fù)雜性、自主性、互動(dòng)性、集群性。

廣告受眾信息接收的心理特征：1、廣告受眾信息接收的感知特征：注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、記憶。2、廣告受眾信息接收的需求特征：需要、動(dòng)機(jī)、激勵(lì)。

廣告受眾信息接收的行為規(guī)律——選擇性定律，包括：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶這三個(gè)環(huán)節(jié)。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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