小編特編輯整理了綜合能力與法律法規(guī)綜合輔導(dǎo)，希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

53、處于不同市場(chǎng)周期的品牌，其品牌傳播手段的運(yùn)用策略是不一樣的。

處于初創(chuàng)期的品牌，建立和提升品牌的知名度是主要目標(biāo)，要靠各種傳播手段的綜合應(yīng)用傳播品牌信息，使品牌信息達(dá)到一定的廣度并在消費(fèi)者的記憶中有一定深度。

處于成長期的品牌，提升品牌附加價(jià)值是關(guān)鍵，應(yīng)盡量提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的品質(zhì)認(rèn)知，并通過傳播賦予品牌獨(dú)有的品牌聯(lián)想。廣告、促銷、公關(guān)等是這一時(shí)期創(chuàng)造品牌聯(lián)想的良好途徑。

處于成熟期的品牌，維護(hù)品牌忠誠度是這一時(shí)期品牌傳播的主要目標(biāo)，可運(yùn)用忠誠用戶獎(jiǎng)勵(lì)、直銷溝通、提供增值服務(wù)等傳播策略。

處于衰退期的品牌，品牌傳播主要是應(yīng)對(duì)品牌衰退，進(jìn)行品牌改造和形象更新，廣告和公關(guān)是這一時(shí)期主要運(yùn)用的傳播手段。

54、品牌傳播的媒體組合策略：(1)媒體的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量(2)媒體組合應(yīng)該有助于對(duì)品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)(3)媒體在周期上的配合(4)媒體組合應(yīng)該有助于品牌信息的互相補(bǔ)充(5)應(yīng)注意效益最大化原則。

相關(guān)推薦：

2014年助理廣告師考試法律法規(guī)綜合輔導(dǎo)匯總

2014年助理廣告師考試綜合能力法律法規(guī)鞏固講義匯總

2014年助理廣告師考試法律法規(guī)考點(diǎn)輔導(dǎo)匯總

2014年助理廣告師考試法律法規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo)匯總

2014年助理廣告師考試科目《綜合能力與法律法規(guī)》章節(jié)復(fù)習(xí)匯總?cè)?/span>

更多關(guān)注：2014年廣告師考試報(bào)名時(shí)間 廣告師資格審核 廣告師考試教材

（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

共2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁