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第三章 廣告策劃的理論依據(jù)
目的和要求
本章的廣告策劃與傳播學原理、市場營銷、消費者行為及文化觀念的關(guān)系等內(nèi)容是廣告策劃學科的理論基礎(chǔ),應(yīng)從深層次上理解和明確這些理論依據(jù)。
本章內(nèi)容份量較重,對廣告策劃原理的討論也較深入。通過本章的學習,應(yīng)能更好地把握現(xiàn)代廣告活動的規(guī)律,為全面而深入地掌握廣告策劃的原理包括廣告?zhèn)鞑ッ浇檎J識打下良好的基礎(chǔ)。
1.明確:傳播構(gòu)成,自我傳播,人際傳播,組織傳播,大眾傳播,信源,媒體,噪聲,市場營銷,市場營銷策略,關(guān)心點,廣告文化。
2.掌握: (1)廣告?zhèn)鞑ゾ哂心男┗竟δ?
(2)廣告策劃與市場營銷策略的關(guān)系;
(3)把握消費者行為對廣告策劃的意義;
(4)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化在廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。
3.理解:廣告策劃的四種理論依據(jù),并找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。
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(責任編輯:wrr)