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第一章 廣告策劃概述

目的和要求

通過本章學(xué)習(xí)，首先要了解人類策劃的思想古已有之，我國古代有許多蘊含著豐富策劃思想的典籍。而人類進(jìn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的時代后，公關(guān)策劃、廣告策劃、CI策劃隨之興起。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步認(rèn)識廣告策劃的概念和作用，明確廣告策劃的類型與原則，并掌握廣告策劃與企業(yè)營銷之間的關(guān)系。

1.了解： 策劃的歷史淵源，廣告策劃的概念與作用;

2.理解： 廣告策劃的類型與原則，廣告策劃與企業(yè)營銷;

3.重點： 策劃與廣告策劃的關(guān)系，以及廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。

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