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2013年助理廣告師考試綜合能力輔導(dǎo)資料三

發(fā)表時(shí)間:2012/10/24 10:43:09 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013廣告師職業(yè)水平考試課程,全面的了解廣告師職業(yè)水平教材的相關(guān)重點(diǎn),小編特編輯匯總廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)資料,希望對(duì)您參加本次考試有所幫助!

廣告策略研究是指對(duì)廣告活動(dòng)的整個(gè)過程進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估,揭示市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策略、廣告創(chuàng)意、媒體組合等整合傳銷手段相互之間及與廣告受眾之間的關(guān)系及其規(guī)律,為廣告活動(dòng)提供量化指標(biāo)及科學(xué)依據(jù)的研究。東方市場(chǎng)研究有限公司(EMR)提供的廣告研究服務(wù),使客戶能以最少的投入達(dá)到最大的產(chǎn)出,主要服務(wù)包括:

1)廣告創(chuàng)意研究

主要包括針對(duì)廣告的消費(fèi)行為研究、品牌研究、媒介消費(fèi)習(xí)慣研究等。用消費(fèi)者的語(yǔ)言、行為去表達(dá)一個(gè)新產(chǎn)品的“觀點(diǎn)”,多用定性研究方式。

2)廣告故事版研究

主要包括對(duì)故事版、廣告片、平面稿、POP、外包裝、媒體組合應(yīng)用等的測(cè)試和研究,適應(yīng)不同區(qū)域文化和人群亞文化的共同特征,選擇最能為各方接受的情節(jié)和表達(dá)形象,并作為最終版修改的基礎(chǔ),多用定性研究方式。

3)廣告溝通質(zhì)量測(cè)試(ACTTM):

廣告播出版測(cè)試,是廣告正式大規(guī)模投播前的最后一道檢測(cè)屏障,只能用定量方法。

4)廣告活動(dòng)效果跟蹤研究(TEATM):

衡量廣告活動(dòng)效果(廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與否、程度如何)的評(píng)估尺度。主要從廣告主、廣告代理和消費(fèi)者三個(gè)角度劃分,廣告主角度是指銷售,廣告代理角度指廣告媒體監(jiān)播(媒體到達(dá)效果)等,消費(fèi)者角度主要是指廣告到達(dá)效果、心理變化效果和行動(dòng)效果。

5)媒介習(xí)慣研究

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(責(zé)任編輯:中大編輯)

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