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11.______指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用。( )

A.毛評(píng)點(diǎn) B.每千人成本

C.每個(gè)收視點(diǎn)成本 D.到達(dá)率

12.在對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，這種方法是

( )

A.全面調(diào)查 B.重點(diǎn)調(diào)查

C.抽樣調(diào)查 D.典型調(diào)查

13.以下人員中，屬于廣告策劃工作人員構(gòu)成的有( )。

A.文案撰寫人員 B. 客戶代表

C.市場(chǎng)調(diào)查人員 D. 廣告設(shè)計(jì)人員

14.影視廣告片比一般達(dá)到( )

A.100:1 B.50:1

C.3.5:1 D.5.5:1

15.衡量一個(gè)廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是( )

A.內(nèi)涵的深度 B.藝術(shù)手法的難度

C.經(jīng)濟(jì)效益 D.獨(dú)創(chuàng)性

16.廣告畫面設(shè)計(jì)要充分利用( )

A.視覺傳達(dá)的原理 B.商品的吸引力

C.故事情節(jié) D.消費(fèi)者需求

17.下列屬于廣告攝影技巧的是( )

A.攝前準(zhǔn)備 B.語(yǔ)言編排

C.暗室技術(shù) D.環(huán)境設(shè)置

18.提出著名的“獨(dú)特銷售建議”理論的是( )。

A.羅斯·里夫斯 B. 大衛(wèi)奧·格威

C.艾里·斯 D. 杰克·特勞特

19.產(chǎn)品成長(zhǎng)期一般實(shí)行的廣告策略是( )。

A.開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略

C. 提醒性廣告策略 D.維持性廣告策略

20.中國(guó)大陸廣告界第一次引入“策劃”概念是在( )。

A.1985年 B.1986 年

C.1987年 D.1988 年

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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