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6，ROI理論：關(guān)聯(lián)性、獨(dú)創(chuàng)性、震撼性。

分析資料：1列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性；2分別列出廣告商品和競(jìng)爭(zhēng)商品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，通過(guò)對(duì)比分析，找出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；3列出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶給消費(fèi)者的種種便利及述求點(diǎn)；4找出消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的需求，即定位點(diǎn)，找出定位點(diǎn)就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。

抽象思維：它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。

形象思維：又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來(lái)進(jìn)行思考，具有生動(dòng)性、實(shí)感性的思維活動(dòng)。

靈感思維：它是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，在創(chuàng)意的過(guò)程中處于關(guān)鍵性階段，表現(xiàn)于創(chuàng)意的高峰期，是人腦最高層次的活動(dòng)，具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時(shí)性和興奮性的特點(diǎn)。

發(fā)散思維：它是由一點(diǎn)向四面八方想開去，充分運(yùn)用豐富的想象力，調(diào)動(dòng)積淀在大腦中的知識(shí)，信息和概念重新排列組合，從而產(chǎn)生更多更新的設(shè)想和方案。

聚合思維：以某個(gè)問(wèn)題為中心，運(yùn)用多種方法、知識(shí)或手段，從不同的方向或不同的角度將思維指向這個(gè)中心點(diǎn)，以達(dá)到解決問(wèn)題的目的。

順向思維：是指人們按照傳統(tǒng)的程序從上到下，從小到大，從左到右，從前到后，從低到高等常規(guī)的序列方向進(jìn)行思考的方法。

逆向思維：是一種反常規(guī)，反傳統(tǒng)，反順向的思考方法。

豎向思維：一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過(guò)程來(lái)進(jìn)行深入分析和研究，也稱垂直思維。

橫向思維：一般是從某一事物相互關(guān)聯(lián)的其他事物中分析比較，尋找突破口，從另一個(gè)新的角度來(lái)對(duì)某一事物進(jìn)行重新思考，也稱水平思維。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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