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2013年廣告師考試廣告策劃章節(jié)知識點10

發(fā)表時間:2013/2/5 15:24:50 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關注微信:關注中大網(wǎng)校微信
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第十章 廣告效果研究

大綱要求:

了解常用的廣告效果評估指標與評估方法,能為廣告策劃提供決策依據(jù)

第一節(jié) 廣告效果研究類型

考點:

1、廣告效果的定義P261

2、廣告效果測定、測試和評估的區(qū)別。P261

3、廣告效果分類。P261

4、廣告媒體的類型。P262

難點:

第二節(jié) 廣告作品效果研究

考點:

1、廣告作品效果研究分類。P264

2、廣告作品效果研究的主要指標。P264

難點:

1、廣告作品效果研究的主要指標。P264

第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

考點:

1、廣告效果傳播研究的主要指標。P268

2、廣告?zhèn)鞑バЧ芯糠椒ā269

難點:

1、經(jīng)典指標的計算、相關公式。P268

第四節(jié) 廣告的經(jīng)濟效果研究

考點:

1、廣告經(jīng)濟效果的分類。P270

2、歷史比較法包括的方法。P270

3、廣告費用法的分類。P271

4、廣告對象行為測定法。P272

難點:

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(責任編輯:中大編輯)

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