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3數(shù)據(jù)的圖形化(線形圖 餅狀圖 柱形圖)
◎廣告效果測評報告的基本要求:語言簡潔,有說服力,盡量少用專業(yè)詞
匯 嚴謹?shù)慕Y構,詳實的資料 對提出的問題有明確的結論和建議 能讓讀者
了解測評過程全貌
廣告效果測評報告的結構:序言 摘要 引言(測評背景 測評目的) 正文(測評方法 測評結果 結論和建議) 附錄
一、廣告活動特征;1、廣告活動的主體包括廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者2、廣告活動是包括了廣告設計、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過程3、廣告活動是法定的行為4、廣告活動具有民事活動的一般特點
二、廣告監(jiān)督管理的概念;
廣義廣告監(jiān)督管理是指運用司法、行政、子律等手段對廣告活動和廣告行業(yè)的調整和控制。
狹義的廣告監(jiān)督管理,是指廣告監(jiān)管機關依據(jù)法律和國家有關規(guī)定,代表
國家對廣告活動實施干預,控制的過程。
三、廣告監(jiān)督的作用;
1.廣告監(jiān)督管理實踐順應了降級發(fā)展和社會主義精神文明建設需要
2、廣告監(jiān)管直接維護了國家利益、公共利益、消費者合法權益和公平競爭秩序A.廣告監(jiān)管維護國家利益B.廣告監(jiān)管維護社會公共利益C.廣告監(jiān)管維護消費者合法權益D.廣告監(jiān)管維護公平競爭秩序
四、廣告監(jiān)督管理的職能與機制設置
1982年,國務院發(fā)布(廣告管理暫行條例),第一次以立法形式明確由工商管理部門統(tǒng)一負責管理關高。各省、自治區(qū)、直轄市的工商行政管理局設廣告監(jiān)督管理處。省以下工商行政管理機關實行垂直管理。
五、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制;工商監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會監(jiān)督
六、廣告行業(yè)自律你的概述;
1、廣告行業(yè)自律的定義;A廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑,B、廣告行業(yè)自律是國家廣告監(jiān)督管理的重要補充,C、廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障,D、廣告行業(yè)自律是廣告法制環(huán)境的組成部分。
七、廣告協(xié)會的職能與任務;
廣告協(xié)會是在其會員成分的特點,在相應的廣告經營領域發(fā)揮,“提供服務、反映訴求、規(guī)范行為”的職能部門。目前,有三家全國性的廣告行業(yè)組織,即中國廣告協(xié)會、中國商務廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會
八、廣告行業(yè)自律規(guī)則;
在自律措施方面,對于涉嫌違反法律、法規(guī)的行業(yè)自律規(guī)則的廣告內容和行為,任何單位和個人都可以向中國廣告協(xié)會及個地方各級廣告協(xié)會投訴和舉報。
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