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初級出版資格考試《基礎(chǔ)知識》精選考點:第五章 第三節(jié)

發(fā)表時間:2018/9/19 11:39:27 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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2018年出版資格考試初級基礎(chǔ)知識精選考點:第五章 第三節(jié)

第五章 出版物發(fā)行

第三節(jié) 出版物發(fā)行方式

一、出版物的總發(fā)行和批發(fā)

1、總發(fā)行:總發(fā)行單位統(tǒng)一包銷出版物

特點

——排他性,一種出版物的總發(fā)行只指能由一個單位擁有,不可分享。

——銷貨對象主要是各類出版物批發(fā)單位和大型出版物零售單位

——主要是批發(fā),但在總發(fā)行陳列、展示出版物場所也向消費者零售

2、批發(fā)

特點

——不與消費者直接交易(最根本特點)

——銷售方式具有批量性,沒有零星交易

——銷售方必須給購貨方留有一定利潤空間(即發(fā)行折扣額)

作用

——對出版單位:要靠強大的批發(fā)環(huán)節(jié)支撐完成銷售,批發(fā)商作用有大規(guī)模銷售、溝通信息、存貨運輸、融通資金、承擔(dān)一定風(fēng)險等。

——對零售商:零售市場的繁榮也必須以來批發(fā)環(huán)節(jié)的健全和高效。批發(fā)商作用有

供貨送貨、需求預(yù)測、信息服務(wù)、進貨指導(dǎo)、信用服務(wù)等。

具體形式

——目錄征訂交易

——參加訂貨會現(xiàn)場交易

——到批發(fā)市場上進行現(xiàn)貨批銷

——網(wǎng)上電子商務(wù)交易

3、批銷操作要點:根據(jù)不同情況采用不同的購銷方式;靈活確定發(fā)行折扣率;注意保持合理的庫存;及時回收賬款。

二、零售

1、特點作用

特點:對象是消費者;銷售量沒有定規(guī);一般按定價銷售;出租(有償轉(zhuǎn)移使用權(quán))

作用:廣泛分銷以擴大銷量;直接為消費者服務(wù);可隨時與消費者溝通信息

2、零售機構(gòu)類型:

——按經(jīng)濟成分:國有、民營、個體、中外合作、中外合資

——按經(jīng)營品種:綜合、專業(yè)、代理專賣

——按經(jīng)營規(guī)模:大型、超大型、中型、小型

——經(jīng)營組織形式:獨立店、連鎖店

——有無場地:無店鋪、有店鋪、售書亭、流動書攤

——經(jīng)營方式:以門市銷售為主,以預(yù)定銷售為主、以郵購、網(wǎng)上銷售為主

——按價格競爭策略:精品店、特價店、倉儲式店等

3、特色零售機構(gòu)

(1)讀者俱樂部:書友會、讀者沙龍,無店鋪銷售

功能:促進銷售,引導(dǎo)消費,提供文化服務(wù)

(2)網(wǎng)上書店:無店鋪,可供品種數(shù)量大,全天候經(jīng)營,跨地區(qū)銷售,檢索方便,信息暢通,價格低

三、連鎖經(jīng)營

1、概念:總部統(tǒng)一管理,采取共同經(jīng)營方針和規(guī)模經(jīng)營方式,兼有批發(fā)零售

2、優(yōu)勢:體制優(yōu)勢——適應(yīng)社會化大生產(chǎn)、大協(xié)作、大分工、大流通的發(fā)展需要

低成本的規(guī)模擴張優(yōu)勢——計算機管理和高效采購、配送體系,管理規(guī)范和服務(wù)標準統(tǒng)一,實現(xiàn)最大規(guī)模資源共享,實現(xiàn)規(guī)模效益

3、類型

直營連鎖店:公司連鎖店,統(tǒng)一資產(chǎn)、統(tǒng)一經(jīng)營、集中管理、分散銷售

自愿連鎖店:自由(任意)連鎖店,產(chǎn)權(quán)獨立、自愿聯(lián)合、合作經(jīng)營、協(xié)商管理

特許連鎖店:加盟連鎖店、契約連鎖店,產(chǎn)權(quán)獨立,根據(jù)特許協(xié)議使用商號、商標和其他特有經(jīng)營技術(shù),統(tǒng)一程度比自愿連鎖店高,比直營連鎖店低。

四、展銷

1、概念:固定場所,一定時間內(nèi)集中展覽、銷售出版物或接受出版物預(yù)定,定期舉辦,有相對的穩(wěn)定性和固定的形式。

2、類型

(1)按交易性質(zhì)——著作權(quán)貿(mào)易型:著作權(quán)交易或合作出版業(yè)務(wù),不零售,可接受預(yù)定

訂貨型:介紹出版物,促成訂購,有些提供零售業(yè)務(wù)

銷售型:以現(xiàn)場零售為主,價格優(yōu)惠,帶有地域特點

(2)按參展單位——地區(qū)性:以現(xiàn)場零售為主

全國性:以批發(fā)訂貨為主,兼有零售

國際性:促進出版業(yè)國際交流和出版物貿(mào)易

(3)按出版內(nèi)容——綜合性、專題性

五、出版物進出口貿(mào)易

1、概念:一個國家與其他國家、地區(qū)進行的以出版物為核心的交換活動。大陸與港澳、臺灣進行交易適用出版物進出口貿(mào)易規(guī)定、方式和程序。最基本的經(jīng)營形式:單邊進口、單邊出口。

2、出口貿(mào)易形式:書商批銷,個人代銷,轉(zhuǎn)手銷售,團體定購和郵購服務(wù),出國展銷

3、進口貿(mào)易形式:向國外出版商直接購進,向國外批發(fā)商、代理商購進。形式有目錄征訂批量進貨、零星代辦、長期訂單、主動、展銷、代銷進貨等。由具備出版物進口資格的國有獨資企業(yè)辦理。

4、發(fā)行程序:征訂,匯總訂貨,貨到發(fā)貨,結(jié)算書款

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