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2020年出版資格考試《中級基礎知識》重點解讀:出版物市場概述
第六章 出版物市場
第一節(jié) 出版物市場概述(了解)
一、出版物市場的概念
狹義的出版物市場,是指具有一定的場地和設施的出版物交易市場。
廣義的出版物市場,是指出版物商品交換關系的總和,包括出版物商品的供給者和需求者在實現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關系。
把握:1、出版物市場,是出版物商品交換的場所。
2、出版物市場表現(xiàn)為消費者對某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實需求和潛在需求。
3、出版物市場,是出版物交換關系的總和。所謂交換關系的總和,是指與出版物交換相關聯(lián)的出版物商品的流通整體,反映了出版物商品流通的全局。
二、出版物市場的構成要素
1、出版物商品的供給者:出版單位、發(fā)行單位
2、出版物商品:一,是商品而不是產(chǎn)品;二,數(shù)量足夠多。
3、出版物商品需求者:就是出版物商品的消費者,對紙介質媒體而言就是讀者。需求者形成市場的條件:
(1)有購買動機:也就是促使消費者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。
(2)有購買能力:即消費者購買出版物的貨幣支付能力。
(3)達到一定的數(shù)量
4、市場信息:生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價格信息等。
三、出版物市場競爭:
1、品種競爭:及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種,靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場,獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎,是最基礎的競爭方式,雖能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果,卻不能長期維持一定的市場地位。
2、質量競爭:靠出版物的高質量在同類品種市場中占有領先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。
3、價格競爭:利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。
4、宣傳競爭:通過增加消費者對產(chǎn)品的認識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面:
(1)宣傳力的競爭:由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構成的信息傳播能力的競爭。
(2)宣傳藝術的競爭:科學地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。
(3)宣傳速度的競爭:信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應變速度的競爭。
5、服務競爭:賣方通過提供各種良好的服務來吸引消費者。
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