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2020出版專業(yè)職業(yè)資格考試《初級理論與實務》：第六章 第一節(jié)

第六章 出版物發(fā)行與宣傳促銷

第一節(jié) 出版物市場

1.出版物市場的含義

是指設計出版物產品交換的各項經濟活動以及由此產生的各種經濟關系的總和。

2.出版物市場構成要素

a)出版物產品

b)讀者

c)購買力

d)購買動機

3.出版物市場需求的特征

a)多樣性

b)層次性

c)專指性

d)可誘導性

e)伸縮性

f)時代性

g)關聯(lián)性

4.出版物市場調研的程序

a)出版物市場調研的目標確定

b)市場調研設計

1)確定調研類型

2)確定所需資料和資料的收集方法

3)選擇調研工作的執(zhí)行者

4)確定調研樣本

5)估計調研費用并做出時間安排

6)指定調研計劃

c)市場調研的執(zhí)行

1)信息資料的收集

2)處理信息資料

3)分析與解釋信息資料

4)提交調研報告

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（責任編輯：）

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