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出版專業(yè)資格考試中級基礎(chǔ)重點解讀:第六章 第一節(jié)

發(fā)表時間:2018/2/28 17:57:27 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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出版專業(yè)資格考試中級基礎(chǔ)重點解讀:出版物市場概述

第六章 出版物市場

第一節(jié) 出版物市場概述(了解)

一、出版物市場的概念

狹義的出版物市場,是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易市場。

廣義的出版物市場,是指出版物商品交換關(guān)系的總和,包括出版物商品的供給者和需求者在實現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。

把握:1、出版物市場,是出版物商品交換的場所。

2、出版物市場表現(xiàn)為消費者對某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實需求和潛在需求。

3、出版物市場,是出版物交換關(guān)系的總和。所謂交換關(guān)系的總和,是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)的出版物商品的流通整體,反映了出版物商品流通的全局。

二、出版物市場的構(gòu)成要素

1、出版物商品的供給者:出版單位、發(fā)行單位

2、出版物商品:一,是商品而不是產(chǎn)品;二,數(shù)量足夠多。

3、出版物商品需求者:就是出版物商品的消費者,對紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場的條件:

(1)有購買動機(jī):也就是促使消費者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。

(2)有購買能力:即消費者購買出版物的貨幣支付能力。

(3)達(dá)到一定的數(shù)量

4、市場信息:生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價格信息等。

三、出版物市場競爭:

1、品種競爭:及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種,靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場,獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎(chǔ),是最基礎(chǔ)的競爭方式,雖能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果,卻不能長期維持一定的市場地位。

2、質(zhì)量競爭:靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。

3、價格競爭:利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。

4、宣傳競爭:通過增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面:

(1)宣傳力的競爭:由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。

(2)宣傳藝術(shù)的競爭:科學(xué)地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。

(3)宣傳速度的競爭:信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應(yīng)變速度的競爭。

5、服務(wù)競爭:賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費者。

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