2020年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》考試真題

一、單項(xiàng)選擇題(本題型共 24 小題，每小題 1 分，共 24 分。每小題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)從每小題的備選答案中選出一個(gè)你認(rèn)為正確的答案，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊相應(yīng)的選項(xiàng)。)

1.天鳴公司是全球領(lǐng)先的通信基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，該公司在網(wǎng)站上顯著位置有如下說(shuō)明:致力于把數(shù)字科技帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界。天鳴公司的上述說(shuō)明體現(xiàn)了該公司的( )。

A.目的 B. 目標(biāo)

C.宗旨 D.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

2.寶靈公司是一家牙膏生產(chǎn)企業(yè)。目前牙膏行業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到前所未有的規(guī)模，各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的不同品牌的牙膏在質(zhì)量和功效等方面差別不大，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在上述情況下，寶靈公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)是( )。

A. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B. 爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額

C. 在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率

D. 提高投資報(bào)酬率

3.T 公司是國(guó)際著名汽車(chē)制造商，該公司 2019 年預(yù)計(jì)隨著環(huán)保理念的普及和相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，Z 國(guó)的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Z 國(guó)的汽車(chē)制造商 S 公司將減少傳統(tǒng)燃油汽車(chē)的生產(chǎn)量，增加電動(dòng)汽車(chē)和混合動(dòng)力汽車(chē)的生產(chǎn)量。 T 公司對(duì) S 公司的上述分析屬于( )。

A. 財(cái)務(wù)能力分析

B. 成長(zhǎng)能力分析

C. 適應(yīng)變化的能力分析

D. 快速反應(yīng)能力分析

4.飛牛公司是一家農(nóng)用無(wú)人機(jī)研發(fā)和制造企業(yè)。下列各項(xiàng)中，符合飛牛公司 SWOT 分析要求的是( )。

A.農(nóng)用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)需求旺盛，飛牛公司有較強(qiáng)的研發(fā)和制造能力，應(yīng)加快業(yè)務(wù)發(fā)展。此為 ST 戰(zhàn)略

B.農(nóng)用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，飛牛公司缺乏精通業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)人員，應(yīng)加大相關(guān)人才的招聘和培養(yǎng)力度。此為 WT 戰(zhàn)略

C.農(nóng)用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)需求旺盛，飛牛公司缺乏精通業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)人員，應(yīng)與有實(shí)力的公司合作。此為 SO 戰(zhàn)略

D.農(nóng)用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，飛牛公司有較強(qiáng)的研發(fā)和制造能力，應(yīng)加大技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力度。此為 W0 戰(zhàn)略

5.建安集團(tuán)是一家上市公司，公開(kāi)信息顯示該公司 2016 年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 3.8 億元。當(dāng)年該公司股價(jià)波動(dòng)區(qū)間為 12~22 元，市盈率波動(dòng)區(qū)間為 6~11 倍，公司以每股 5 元的價(jià)格向控股股東定向增發(fā) 1000 萬(wàn)股。從掠奪性財(cái)務(wù)活動(dòng)角度分析，建安集團(tuán)的上述定向增發(fā)行為屬于( )。

A.內(nèi)幕交易

B.掠奪性融資

C.超額股利

D.掠奪性資本運(yùn)作

6.龍泉啤酒公司為了應(yīng)對(duì)氣候變化對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響，對(duì)過(guò)去 3 年中氣溫與該公司啤酒銷(xiāo)售量的變化進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，找出其中氣溫炎熱、溫和及寒冷等不同狀態(tài)下產(chǎn)品銷(xiāo)量變動(dòng)的規(guī)律，并依據(jù)此規(guī)律和氣象部門(mén)的預(yù)測(cè)，計(jì)算、推測(cè)出該公司下一年應(yīng)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量。龍泉啤酒公司采用的風(fēng)險(xiǎn)管理方法屬于( )。

A.敏感性分析法

B.情景分析法

C.馬爾科夫分析法

D. 統(tǒng)計(jì)推論法

7.靈川公司是一家汽車(chē)制造商，原先只從一家公司購(gòu)買(mǎi)其所需的軸承，后來(lái)改為分別從 3 家公司購(gòu)買(mǎi)。下列各項(xiàng)中，屬于靈川公司增加軸承供應(yīng)商的目的的是( )。

A.容易設(shè)計(jì)出有效的質(zhì)量保證計(jì)劃

B.利用供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)供應(yīng)商壓價(jià)

C.與軸承供應(yīng)商建立更穩(wěn)定的關(guān)系

D.產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)

8.貝恩公司是著名的電子商務(wù)企業(yè)，下設(shè) 5 大商務(wù)區(qū)和分布在 100 多個(gè)國(guó)家的子公司。商務(wù)區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)為各自商務(wù)區(qū)制定國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，各國(guó)子公司經(jīng)理則根據(jù)所在國(guó)市場(chǎng)需求對(duì)該子公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行使經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)。商務(wù)區(qū)經(jīng)理需要各國(guó)子公司經(jīng)理的合作，當(dāng)商務(wù)區(qū)經(jīng)理和子公司經(jīng)理的意見(jiàn)或決策發(fā)生沖突時(shí)，可提交總公司裁決。貝恩公司采用的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略類(lèi)型是( )。

A.國(guó)際戰(zhàn)略

B. 多國(guó)本土化戰(zhàn)略

C.全球化戰(zhàn)略

D. 跨國(guó)戰(zhàn)略

9.金力公司是國(guó)內(nèi)一家風(fēng)力發(fā)電設(shè)備制造企業(yè)。2015 年，金力公司取得世界最大的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組制造商麥爾公司的葉輪生產(chǎn)外包項(xiàng)目，并從對(duì)方引進(jìn)一整條先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，成為麥爾公司唯一的葉輪供應(yīng)商。之后，金力公司通過(guò)引進(jìn)麥爾公司的先進(jìn)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品性能和生產(chǎn)效率，并把引進(jìn)的新技術(shù)移植到核心業(yè)務(wù)齒輪增速器的生產(chǎn)中，成為歐美多家相關(guān)企業(yè)的齒輪增速器供應(yīng)商。作為新興市場(chǎng)國(guó)家本土企業(yè)，金力公司采用的戰(zhàn)略類(lèi)型是( )。

A.防御者戰(zhàn)略

B.躲閃者戰(zhàn)略

C.抗衡者戰(zhàn)略

D.擴(kuò)張者戰(zhàn)略

10.圣元公司是一家智能家居用品制造商。該公司在技術(shù)開(kāi)發(fā)和行政管理上具有很大的靈活性，由技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等人員組成的項(xiàng)目組擁有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的自主選擇權(quán)。近年來(lái)該公司適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，陸續(xù)開(kāi)發(fā)出智能音響、智能手環(huán)、智能電視、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。圣元公司組織結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略類(lèi)型是( )。

A.防御型戰(zhàn)略組織

B.開(kāi)拓型戰(zhàn)略組織

C.分析型戰(zhàn)略組織

D.反應(yīng)型戰(zhàn)略組織

11.桐城鋼鐵公司需要的鐵礦石購(gòu)自 U 國(guó)的山谷礦山公司，后者曾多次在前者急需大量鐵礦石時(shí)大幅提高產(chǎn)品價(jià)格，使前者遭受很大損失。后來(lái)桐城鋼鐵公司買(mǎi)下山谷礦山公司 51%的股權(quán)并獲得定價(jià)權(quán)。下列各項(xiàng)中，屬于桐城鋼鐵公司采用的風(fēng)險(xiǎn)管理策略的是( )。

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D. 風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償

12.為了對(duì)可能給企業(yè)造成重大的風(fēng)險(xiǎn)事件進(jìn)行有效管理，南方石油公司成立了自己的專(zhuān)屬保險(xiǎn)公司，為母公司提供保險(xiǎn)，并由母公司籌集總計(jì) 10 億元的保險(xiǎn)費(fèi)，建立損失儲(chǔ)備金。下列各項(xiàng)中，屬于南方石油公司采用的上述損失事件管理辦法的優(yōu)點(diǎn)的是( )。

A. 降低內(nèi)部管理成本

B. 損失儲(chǔ)備金充足

C. 改善公司現(xiàn)金流

D. 增加了其他保險(xiǎn)的可得性

13.藍(lán)星啤酒公司為了制定和完善取得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的措施，計(jì)劃與業(yè)內(nèi)知名企業(yè)天盛公司進(jìn)行一般基準(zhǔn)比較。下列各項(xiàng)中，屬于藍(lán)星啤酒公司應(yīng)主要關(guān)注并采用的基準(zhǔn)對(duì)象是( )。

A. 產(chǎn)品包裝

B. 采購(gòu)管理

C. 庫(kù)存管理

D. 批發(fā)分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)

14.廣記公司是一家鹵制品生產(chǎn)企業(yè)。該公司憑借其長(zhǎng)期積累形成的原料配制秘方和生產(chǎn)工藝訣竅等資源生產(chǎn)的多種鹵制品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，近年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一直位居第一。在下列資源不可模仿性的形式中，廣記公司的上述資源屬于( )

A.物理上獨(dú)特的資源

B.具有路徑依賴(lài)性的資源

C.具有因果含糊性的資源

D.具有經(jīng)濟(jì)制約性的資源

15.甲公司是一家汽車(chē)制造企業(yè)。該公司通過(guò)售后用戶(hù)體驗(yàn)追蹤系統(tǒng)隨時(shí)掌握、分析不同車(chē)型的質(zhì)量問(wèn)題，并與汽車(chē)分銷(xiāo)商共享相關(guān)信息，不斷提高前來(lái)維修的客戶(hù)的滿(mǎn)意度。甲公司的上述做法屬于該公司價(jià)值鏈中的( )。

A. 內(nèi)部后勤

B. 外部后勒

C. 服務(wù)

D. 基礎(chǔ)設(shè)施

16.佳美公司是一家全國(guó)性家電零售連鎖企業(yè)，在國(guó)內(nèi)一、二線(xiàn)城市擁有近百家大型連鎖商城，是國(guó)內(nèi)外眾多家電品牌廠家在中國(guó)的最大銷(xiāo)售商。2019 年，該公司并購(gòu)了國(guó)內(nèi)另一家著名的家電零售連鎖企業(yè)恒興公司，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到全國(guó)三分之二以上的城市和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，市場(chǎng)占有率提高了 20%，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先地位。佳美公司實(shí)施上述并購(gòu)的動(dòng)機(jī)是( )。

A.避開(kāi)進(jìn)入壁壘，迅速進(jìn)入，爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)

C.克服企業(yè)負(fù)外部性，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力

D.避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

17.經(jīng)營(yíng)健身房的永強(qiáng)公司率先采用新技術(shù)，在其擁有的所有分店統(tǒng)一推出智能健身設(shè)備。使用該設(shè)備，健身者可以比以往節(jié)省 50%的時(shí)間達(dá)到同樣的健身效果，因此該設(shè)備受到健身者的好評(píng)。但由于購(gòu)置、使用、維護(hù)智能健身設(shè)備耗資很大，而需求和使用率有限，永強(qiáng)公司入不敷出，經(jīng)營(yíng)陷入困境。從零散產(chǎn)業(yè)角度看，下列各項(xiàng)中，屬于永強(qiáng)公司進(jìn)行戰(zhàn)略選擇未能避免的戰(zhàn)略陷阱是( )。

A. 尋求支配地位

B. 過(guò)分集權(quán)化

C. 對(duì)新產(chǎn)品做出過(guò)度反應(yīng)

D. 不能保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力

18.云瀾公司是一家面向全球的家具和室內(nèi)飾品生產(chǎn)商。該公司根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者是崇尚傳統(tǒng)還是追求時(shí)尚來(lái)為他們?cè)O(shè)計(jì)、生產(chǎn)具有不同風(fēng)格和質(zhì)地的產(chǎn)品。云瀾公司對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分屬于( )。

A. 地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C. 心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

19.近年來(lái)，人們不斷增加的對(duì)健康水源的需求催生了越來(lái)越多的濾水壺生產(chǎn)企業(yè)。目前這些企業(yè)提供的產(chǎn)品性能、質(zhì)量大體相同，彼此之間為爭(zhēng)奪客戶(hù)展開(kāi)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)規(guī)模達(dá)到前所未有的水平，任何一個(gè)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額都十分困難。下列各項(xiàng)中，屬于目前上述企業(yè)所具有的經(jīng)營(yíng)特征的是( )。

A.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高

B.資金來(lái)源于保留盈余+債務(wù)

C.價(jià)格/盈余倍數(shù)非常高

D.具有中等的股利分配率

20.升達(dá)公司是一家控股企業(yè)，下屬多個(gè)分別主營(yíng)石油化工、物流、機(jī)械制造等業(yè)務(wù)的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的子公司，升達(dá)公司不干預(yù)子公司的戰(zhàn)略決策和業(yè)務(wù)活動(dòng)，僅根據(jù)市場(chǎng)前景和子公司的經(jīng)營(yíng)狀況作出對(duì)子公司增加或減少投資的決策，升達(dá)公司應(yīng)采取的組織結(jié)構(gòu)類(lèi)型是()。

A.事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)

B.M 型組織結(jié)構(gòu)

C.H 型組織結(jié)構(gòu)

D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位組織結(jié)構(gòu)

21.格朗公司是一家從事環(huán)境藝術(shù)的企業(yè)。該公司的業(yè)務(wù)以創(chuàng)意為核心，員工根據(jù)個(gè)人的愛(ài)好、專(zhuān)長(zhǎng)和成長(zhǎng)需要，自主選擇從事建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢、城市雕塑和壁畫(huà)制作等工作，公司則為員工的工作需要提供必要的服務(wù)。格朗公司的企業(yè)文化類(lèi)型是( )。

A.權(quán)力導(dǎo)向型

B.角色導(dǎo)向型

C.任務(wù)導(dǎo)向型

D.人員導(dǎo)向型

22.越達(dá)公司是合成橡膠、合成樹(shù)脂等石化類(lèi)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。2017 年，該公司啟動(dòng)新的戰(zhàn)略變革，將公司在原產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積累的高分子技術(shù)應(yīng)用到光化學(xué)和有機(jī)合成化學(xué)領(lǐng)域，使業(yè)務(wù)內(nèi)容擴(kuò)大到半導(dǎo)體制造材料、顯示器材料等領(lǐng)域，同時(shí)進(jìn)行了廣泛的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。此次戰(zhàn)略變革得到公司上下一致認(rèn)同和支持。該公司處理企業(yè)戰(zhàn)略穩(wěn)定性與文化適應(yīng)性的關(guān)系時(shí)應(yīng)( )。

A.以企業(yè)使命為基礎(chǔ)

B.加強(qiáng)協(xié)同作用

C.根據(jù)文化進(jìn)行管理

D.重新制定戰(zhàn)略

23.國(guó)內(nèi)大型制冷設(shè)備制造商西奧公司擬在歐洲 N 國(guó)建立生產(chǎn)基地并雇傭當(dāng)?shù)夭僮鲉T工。當(dāng)?shù)弥?N 國(guó)勞動(dòng)者工資水平高且經(jīng)常在工會(huì)支持下提出增加福利的要求后，西奧公司修改了投資和建設(shè)方案，所需操作員工全部由機(jī)器人代替。西奧公司在戰(zhàn)略決策與實(shí)施過(guò)程中的行為方式是( )。

A. 對(duì)抗

B.折中

C. 協(xié)作

D.規(guī)避

24.甲公司每年最低運(yùn)營(yíng)資本是 5000 萬(wàn)元，有 10%的可能性維持運(yùn)營(yíng)需要 5800 萬(wàn)元，有 5%的可能性維持運(yùn)營(yíng)需要 6200 萬(wàn)元。若甲公司風(fēng)險(xiǎn)資本為 1000 萬(wàn)元,則該公司的生存概率為()。

A.10%

B.90%

C.90%~95%

D.95%以上

二、多項(xiàng)選擇題(本題型共 14 小題，每小題 1.5 分，共 21 分。每小題均有多個(gè)正確答案，請(qǐng)從每小題的備選答案中選出你認(rèn)為正確的答案，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊相應(yīng)的選項(xiàng)。每小題所有答案選擇正確的得分，不答、錯(cuò)答、漏答均不得分。

1. 凱陽(yáng)公司擁有發(fā)電設(shè)備制造、新能源開(kāi)發(fā)、電站建設(shè)和環(huán)保 4 部分業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率依次為 5.5%、11%、5%和 13%，相對(duì)市場(chǎng)占有率依次為 1.3、1.10.8 和 0.2。根據(jù)波士頓矩陣原理，上述 4 部分業(yè)務(wù)中，可以視情況采取收割戰(zhàn)略營(yíng)的有()。

A.發(fā)電設(shè)備制造業(yè)務(wù)

B.新能源開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)

C.電站建設(shè)業(yè)務(wù)

D.環(huán)保業(yè)務(wù)

2.灤河公司是一家大型能源集團(tuán)，擁有分別從事煤礦開(kāi)采、煉焦、發(fā)電等業(yè)務(wù)的多家子公司。面對(duì)煤炭產(chǎn)能過(guò)剩銷(xiāo)售困難的局面，該公司管理層提出放棄煤礦開(kāi)采業(yè)務(wù)，但此舉將使大量煤炭采掘設(shè)備廢棄，下崗工人生活和重新安置費(fèi)用短期內(nèi)難以解決、煉焦、發(fā)電等業(yè)務(wù)原料來(lái)源的穩(wěn)定性將受到影響，因此遭到各個(gè)子公司員工的質(zhì)疑、不滿(mǎn)甚至反對(duì)。灤河公司的煤礦開(kāi)采業(yè)務(wù)面臨的退出障礙有( )。

A.感情障礙

B.內(nèi)部戰(zhàn)略聯(lián)系

C.退出成本

D.固定資產(chǎn)的專(zhuān)用性程度

3.為共同推進(jìn)國(guó)內(nèi)某市 5G 生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，鵬霄電信公司與東序軟件公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，前者作為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和電信服務(wù)供應(yīng)商，提供基礎(chǔ)通信、流量人口運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)保障;后者作為技術(shù)供應(yīng)商，負(fù)責(zé)該市智慧園區(qū)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、“5G+光網(wǎng)雙千兆”標(biāo)桿園區(qū)、云計(jì)算應(yīng)用等領(lǐng)域的場(chǎng)景落地。下列各項(xiàng)中，屬于上述兩個(gè)公司結(jié)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟的特征的有()。

A 雙方在經(jīng)營(yíng)上具有較強(qiáng)的靈活性和自主權(quán)

B.組織效率較高

C.雙方具有較好的信任感和責(zé)任感

D.聯(lián)盟內(nèi)成員之間的溝通不充分

4.欣馨公司是某市一家向公眾開(kāi)放的花卉種植和銷(xiāo)售企業(yè)，平時(shí)采用自動(dòng)化設(shè)備培植、出售當(dāng)?shù)鼐用裣矏?ài)的蘭花、綠蘿等花卉;每逢節(jié)日前夕，便向市場(chǎng)推出富有節(jié)慶意義的花卉，同時(shí)接受并滿(mǎn)足顧客觀看公司業(yè)務(wù)流程后所提出的個(gè)性化定制要求。該公司的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略所涉及的主要因素有( )。

A.批量

B.種類(lèi)

C.需求變動(dòng)

D.可見(jiàn)性

5.國(guó)內(nèi)從事有色金屬礦產(chǎn)地質(zhì)勘探的艾地公司 2017 年橫向收購(gòu)了 N 國(guó)的納奇公司。N 國(guó)政府只允許本國(guó)企業(yè)從事貴金屬礦產(chǎn)的勘探，因此，這次收購(gòu)使艾地公司獲得 N 國(guó)儲(chǔ)量豐富的黃金礦產(chǎn)的勘探權(quán)。此后艾地公司留用了納奇公司經(jīng)驗(yàn)豐富的管理層。艾地公司向 N 國(guó)投資的動(dòng)機(jī)有( )

A. 尋求市場(chǎng)

B. 尋求效率

C. 尋求資源

D. 尋求現(xiàn)成資產(chǎn)

6. 甲公司采用流動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率等財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)。下列各項(xiàng)中，屬于甲公司上述做法的局限性的有( )。

A. 鼓勵(lì)短期行為

B. 難以進(jìn)行項(xiàng)目比較

C. 忽視戰(zhàn)略目標(biāo)

D. 比率不可以用作目標(biāo)

7.國(guó)內(nèi)光纖光纜生產(chǎn)商海王公司抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨的機(jī)遇，從“制造”邁向“智造”。該公司通過(guò)自動(dòng)化和信息化不斷融合，搭建數(shù)字化的鏈接通道，打通市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā)、供給、生產(chǎn)、管控、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)定制化產(chǎn)品以銷(xiāo)定產(chǎn)、自動(dòng)化制造和智能化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)對(duì)所有客戶(hù)的信用動(dòng)態(tài)、支付能力進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，防范貨款拖欠風(fēng)險(xiǎn)。下列各項(xiàng)中，屬于在大數(shù)據(jù)時(shí)代海王公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方面的有( )。

A.市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

B.營(yíng)銷(xiāo)管理

C.生產(chǎn)管理

D.應(yīng)收賬款管理

8.<題目過(guò)時(shí)，已刪除>

9.英華公司是一家從事少兒智力開(kāi)發(fā)的企業(yè)。該企業(yè)成立十幾年來(lái)，憑借其自主研發(fā)的獨(dú)特高效的教育訓(xùn)練方法、國(guó)內(nèi)一流的少兒智力開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和多年打造出的“英華”品牌，在業(yè)內(nèi)一直占據(jù)龍頭地位。隨著業(yè)務(wù)量的持續(xù)快速增加，該企業(yè)在保持營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，逐漸把收費(fèi)降到行業(yè)最低水平，使許多試圖進(jìn)人該行業(yè)的企業(yè)望而卻步。英華公司給潛在進(jìn)人者設(shè)置的進(jìn)入障礙有( )。

A 限制進(jìn)入定價(jià)

B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

C.現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

D.現(xiàn)有企業(yè)對(duì)關(guān)鍵資源的控制

10.富和礦業(yè)公司于 2013 年收購(gòu)了 Y 國(guó)一座鐵礦，預(yù)計(jì) 5 年后收回成本并贏利。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這座鐵礦的儲(chǔ)量和礦石出鐵率低于預(yù)期，且所處地質(zhì)環(huán)境復(fù)雜，開(kāi)采成本和運(yùn)輸費(fèi)用超出預(yù)算 1 倍以上。2018 年底，該鐵礦的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)嚴(yán)重收不抵支，富和礦業(yè)公司向當(dāng)?shù)劂y行申請(qǐng)貸款，但由于 Y 國(guó)有限制外資貸款的法律未果，公司被迫宣布該鐵礦倒閉。富和礦業(yè)公司上述收購(gòu)失敗的原因有( )。

A.決策不當(dāng)

B.并購(gòu)后不能很好地進(jìn)行企業(yè)整合

C.支付過(guò)高的并購(gòu)費(fèi)用

D.跨國(guó)并購(gòu)面臨政治風(fēng)險(xiǎn)

11.創(chuàng)維公司是一家擁有 3000 多名員工的高科技企業(yè)，該公司的組織結(jié)構(gòu)從上至下分為總經(jīng)理、部門(mén)經(jīng)理、一線(xiàn)管理人員和基層員工 4 個(gè)層次。根據(jù)組織縱向分工結(jié)構(gòu)理論，創(chuàng)維公司采用的組織結(jié)構(gòu)通常具有的特征有( )。

A.可以及時(shí)反映市場(chǎng)的變化

B.企業(yè)管理費(fèi)用會(huì)大幅度增加

C.容易造成管理的失控

D.企業(yè)戰(zhàn)略難以實(shí)施

12.新業(yè)影視公司于 2019 年底推出一檔賀歲片。該片公映前，公司召開(kāi)新片發(fā)布會(huì)，全體創(chuàng)作人員、導(dǎo)演和陣容強(qiáng)大的主要演員集體在媒體和影視界嘉賓前亮相，宣稱(chēng)此片將“進(jìn)軍奧斯卡”。公司在會(huì)上散發(fā)了該片的精彩劇照，透露了令人捧腹的拍攝花絮，并請(qǐng)與會(huì)人員免費(fèi)觀看了該片的首映。新業(yè)影視公司采用的促銷(xiāo)策略組合要素有( )。

A. 廣告促銷(xiāo)

B.營(yíng)業(yè)推廣

C. 公關(guān)宣傳

D.人員推銷(xiāo)

13.卓力公司是一家汽車(chē)玻璃生產(chǎn)企業(yè)，擬在 S 國(guó)投資建立汽車(chē)玻璃生產(chǎn)基地，并對(duì) S 國(guó)的相關(guān)環(huán)境進(jìn)行了分析。卓力公司所做的下列分析中，符合鉆石模型四要素分析要求的有( )。

A.S 國(guó)的汽車(chē)玻璃業(yè)發(fā)展落后，僅有一家本國(guó)汽車(chē)玻璃生產(chǎn)企業(yè)，其他國(guó)家的汽車(chē)玻璃生產(chǎn)企業(yè)尚未進(jìn)入

B.S 國(guó)的土地租金和電力價(jià)格長(zhǎng)期處于較低水平

C.S 國(guó)政府鼓勵(lì)并支持該國(guó)汽車(chē)玻璃業(yè)的發(fā)展

D.S 國(guó)的汽車(chē)制造業(yè)處干成長(zhǎng)期

14.甲公司在加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理過(guò)程中采取了下列做法，其中符合我國(guó) 《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》關(guān)于信息與溝通要素要求的有( )。

A.加強(qiáng)法制教育，建立健全法律顧問(wèn)制度和重大法律糾紛案件備案制度

B.建立反舞弊機(jī)制，堅(jiān)持懲防并舉、重在預(yù)防的原則

C.建立舉報(bào)投訴制度和舉報(bào)人保護(hù)制度

D.建立重大風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制和突發(fā)事件應(yīng)急處理機(jī)制

三、簡(jiǎn)答題(本題型共 4 小題 30 分。其中一道小題可以選用中文或英文解答，請(qǐng)仔細(xì)閱讀答題要求。如使用英文解答，須全部使用英文，答題正確的，增加 5 分。本題型最高得分為 35 分。)

1、(本小題 6 分，可以選用中文或英文解答，如使用英文解答，須全部使用英文，答題正確的，增加 5 分，最高得分為 11 分。)

“達(dá)達(dá)出行”創(chuàng)建于 2012 年。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“達(dá)達(dá)出行”從一個(gè)出租車(chē)打車(chē)軟件平臺(tái)，成長(zhǎng)為涵蓋出租車(chē)、專(zhuān)車(chē)、快車(chē)、順風(fēng)車(chē)、代駕及大巴等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的一站式出行平臺(tái)。

“達(dá)達(dá)出行”的順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)定位于“共享出行”，旨在進(jìn)一步釋放閑置車(chē)輛的利用效率。為了調(diào)動(dòng)廣大車(chē)主和乘客參與的積極性，“達(dá)達(dá)出行”有意突出了其社交屬性，“就像咖啡館、酒吧一樣，私家車(chē)也能成為一個(gè)半公開(kāi)、半私密的社交空間”。然而，這一思路給達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)帶來(lái)了災(zāi)難性的后果。2018 年 5 月和 8 月，達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)連續(xù)兩次發(fā)生了女乘客被車(chē)主殺害事件，引發(fā)社會(huì)與論軒然大波。有關(guān)政府部門(mén)在第一時(shí)間約談“達(dá)達(dá)出行”，責(zé)令全面整改。在“達(dá)達(dá)出行”承諾給予被害者巨額賠償后，國(guó)內(nèi)一家主流報(bào)刊發(fā)文評(píng)論，“生命安全是人類(lèi)最基本的需求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不能把資本思維凌駕于公共利益之上”。

隨后“達(dá)達(dá)出行”發(fā)布公告，自 8 月 27 日起下線(xiàn)全國(guó)順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)，進(jìn)行內(nèi)部整改。之后，達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)開(kāi)展了多項(xiàng)整改措施。

(1) 調(diào)整產(chǎn)品定位和屬性。堅(jiān)決摒棄社交思路，回歸順風(fēng)車(chē)“順路”屬性。達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)永久下線(xiàn)用戶(hù)真實(shí)頭像、性別等個(gè)人信息展示;限制車(chē)主接單次數(shù)，確保無(wú)法挑單;去掉非行程相關(guān)的評(píng)價(jià)標(biāo)簽，防止隱私泄露等。

(2) 完善安全管理控制體系。達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)安全管理優(yōu)化了 226 項(xiàng)功能，聚焦真正順路、真實(shí)身份核實(shí)以及全程的安全防護(hù)。

(3) 改善激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制，打造友善出行環(huán)境。達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)將原有的“信任值”升級(jí)為“行為分”，更有效地引導(dǎo)車(chē)主和乘客雙方在平臺(tái)上的“好行為”。同時(shí)，達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)為用戶(hù)每次行程免費(fèi)提供最高 120 萬(wàn)元/人保額的駕乘人員意外險(xiǎn)。

下線(xiàn)整改一年多后，2019 年 11 月 20 日上午 9:00 起，達(dá)達(dá)順風(fēng)車(chē)終于開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。

要求:

(1) 簡(jiǎn)要分析“達(dá)達(dá)出行”在 2018 年所面臨的法律與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

(2) 簡(jiǎn)要分析“達(dá)達(dá)出行”實(shí)施收縮戰(zhàn)略的原因和方式。

2.(本小題8分) 2003年，從國(guó)內(nèi)名牌大學(xué)畢業(yè)的李軒開(kāi)始以“眼鏡肉店”老板的身份在 X 市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)賣(mài)豬肉，成為備受關(guān)注的“最有文化的豬肉佬”。多年的教育背景讓李軒把賣(mài)豬肉這個(gè)生意做到了很高的水準(zhǔn)，他從來(lái)不賣(mài)注水肉，品質(zhì)不好的肉堅(jiān)決不進(jìn)貨，也從不缺斤少兩，慢慢地積攢了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的口碑，一天能賣(mài)出十幾頭豬。

2008 年，李軒與同是經(jīng)營(yíng)豬肉生意的本校校友張生相識(shí)。張生于 2007 年在Z市創(chuàng)辦豬肉連鎖店，同樣因?yàn)椤皣?guó)內(nèi)名牌大學(xué)”和“豬肉”名號(hào)，引起眾人關(guān)注。

李軒和張生開(kāi)始聯(lián)手打造“特號(hào)土豬”的豬肉品牌。他們自己養(yǎng)豬、自己賣(mài)豬。他們選擇口感頗受?chē)?guó)內(nèi)百姓喜愛(ài)的優(yōu)良土豬品種;豬場(chǎng)采用半開(kāi)放式的大空間，讓豬自由活動(dòng);豬場(chǎng)里設(shè)有音響，專(zhuān)門(mén)給豬聽(tīng)音樂(lè)。他們認(rèn)為，豬和人一樣，只有心情愉悅，才會(huì)長(zhǎng)得又肥又壯，肉質(zhì)也會(huì)更加鮮美。

“特號(hào)土豬”公司日益發(fā)展壯大。從 2010年5月開(kāi)始，李軒和張生憑著自己多年經(jīng)營(yíng)豬肉的經(jīng)驗(yàn)， 開(kāi)辦了培訓(xùn)職業(yè)屠夫的“屠夫?qū)W?！?，培養(yǎng)目標(biāo)是“通曉整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程的高素質(zhì)創(chuàng)新型人才”?！疤靥?hào)土豬”公司每年都會(huì)招聘應(yīng)屆大學(xué)生，經(jīng)過(guò)“屠夫?qū)W?！?0天培訓(xùn)，再派往各店鋪工作。

2015年，“特號(hào)土豬”銷(xiāo)量超過(guò) 10 億元，成為國(guó)內(nèi)土豬肉第一品牌。2016年，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮引領(lǐng)下，“特號(hào)土豬”登陸國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)，成為第一個(gè)面向大眾消費(fèi)者的“互聯(lián)網(wǎng)+”豬肉品牌。線(xiàn)上與線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，“特號(hào)土豬”品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，銷(xiāo)量也更上一層樓。

2019 年，“特號(hào)土豬”品牌連鎖店開(kāi)到全國(guó)20多個(gè)城市，共有2000多家門(mén)店。十幾年來(lái)，李軒和張生專(zhuān)心致志，將“特號(hào)土豬”這個(gè)高端品牌做到了極致。

要求:

(1) 簡(jiǎn)要分析李軒和張生在零散產(chǎn)業(yè)——豬肉經(jīng)營(yíng)業(yè)中是如何實(shí)施三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的。

(2) 從差異化戰(zhàn)略實(shí)施條件(資源能力)角度，簡(jiǎn)要分析李軒和張生將“特號(hào)土豬”高端品牌做到極致的原因。

3.(本小題 8 分。) W 鎮(zhèn)是一個(gè)有 1300 年建鎮(zhèn)史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，因其歷史街區(qū)保留了大量經(jīng)典明清建筑群，被稱(chēng)為“江南六大古鎮(zhèn)”之一。1999 年 6 月，當(dāng)?shù)卣M建 W 鎮(zhèn)旅游公司，開(kāi)始了 W 鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)歷程。然而，W 鎮(zhèn)的起步條件相對(duì)落后，旅游資源與其他江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)雷同，且同一地區(qū) Z 莊、X 鎮(zhèn)已小有名氣，W 鎮(zhèn)旅游如果不能另辟蹊徑，很難滿(mǎn)足日益挑剔的旅游消費(fèi)者的品位。在吸收借鑒其他古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，W 鎮(zhèn)旅游公司走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的路徑，實(shí)現(xiàn)了古鎮(zhèn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和遺產(chǎn)活化保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(1)多元化的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和盈利模式：“觀光+休閑度假+商務(wù)+會(huì)展+文化”。W 鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)定位在商務(wù)和休閑市場(chǎng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出 W 鎮(zhèn)戲劇節(jié)、木心美術(shù)館、現(xiàn)代藝術(shù)展、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等新產(chǎn)品，多業(yè)態(tài)復(fù)合經(jīng)營(yíng)已成為營(yíng)收的主力。

(2)脫胎換骨式基建改造和整體風(fēng)貌保護(hù)。W 鎮(zhèn)進(jìn)行了大規(guī)模的脫胎換骨式的基建改造，實(shí)現(xiàn)了給排水系統(tǒng)、水電氣系統(tǒng)的全面升級(jí)。景區(qū)保護(hù)基于街區(qū)風(fēng)貌的整體打造，對(duì)建筑外立面和空間、周邊環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)整治，使古建筑更適合居住。

(3)外來(lái)資本和本土專(zhuān)業(yè)化管理相結(jié)合。W 鎮(zhèn)與一家上市旅游公司合作，后者既是戰(zhàn)略投資者，又是旅游產(chǎn)品推介的渠道商。同時(shí)，政府和投資者之間達(dá)成共識(shí)，全權(quán)委托深諳當(dāng)?shù)匚拿}的本土專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理工作，形成“內(nèi)容商+渠道商+資本+政府”的經(jīng)營(yíng)管理模式。

(4)社區(qū)重構(gòu)和部分空心化。W 鎮(zhèn)將全部居民遷出，再將部分商鋪返租給原來(lái)的部分住戶(hù)。這樣“部分空心化”的社區(qū)重構(gòu)，使得居民與游客的矛盾不復(fù)存在，也便于整體產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和集中統(tǒng)一管理，有效遏制過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題。

自 2001 年開(kāi)放迎客以來(lái)，W 鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)獲得的驚人發(fā)展受到專(zhuān)家和同行的肯定，被譽(yù)為中國(guó)古鎮(zhèn)保護(hù)之“

W 鎮(zhèn)模式”。

要求:

(1)據(jù)鉆石模型要素，簡(jiǎn)要分析W鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

(2)依據(jù)企業(yè)資源的主要類(lèi)型，簡(jiǎn)要分析 W 鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

4、(本小題 8 分。) 2014 年王麗紅抓住酒店市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，投巨資創(chuàng)建了果碩酒店品牌。果碩酒店布局全國(guó)一二線(xiàn)核心城市，以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。2019 年，果碩酒店全國(guó)連鎖店近千家，覆蓋百余城市，在國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的中檔酒店中成為規(guī)模領(lǐng)先的酒店集團(tuán)。

2017 年，果碩酒店集團(tuán)從國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿χ校翡J地察覺(jué)到酒店經(jīng)營(yíng)中一個(gè)核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)——酒店布草洗滌，未來(lái)一定向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，布草洗滌的效率提升、節(jié)能降耗、物流升級(jí)將成為現(xiàn)實(shí)。果碩酒店集團(tuán)毅然投入上億元資金建設(shè)營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)代化智慧洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

截至 2019 年底，營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)累計(jì)投入超 2 億元，在國(guó)內(nèi)十余個(gè)城市布局 5 個(gè)智慧洗滌產(chǎn)業(yè)園、12 個(gè)洗滌龍智慧工廠，投產(chǎn) 30 條洗滌龍，成為國(guó)內(nèi)連鎖布局范圍最廣、工廠數(shù)量最多、上線(xiàn)洗滌龍最多的公紡洗滌龍頭企業(yè)。營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為果碩酒店集團(tuán)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。營(yíng)邦洗滌工廠采用國(guó)際頂尖的全自動(dòng)化隧道式洗滌龍生產(chǎn)線(xiàn)，2 條洗滌龍就相當(dāng)于 8-12 個(gè)傳統(tǒng)中型單機(jī)工廠，實(shí)現(xiàn)分揀、洗滌、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、收發(fā)、支付等紡織品流轉(zhuǎn)全流程智能化，并建立洗滌及檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、管理工藝標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。營(yíng)邦洗滌工廠依托研發(fā)出的云洗滌管理系統(tǒng)，在每一件紡織品中植入 RFID 超高頻芯片，實(shí)時(shí)鏈接連通工廠、酒店，輔以人才培訓(xùn)、供應(yīng)鏈支持以及訂單打通。營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)在有效集合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、顯著降低能耗和人力成本的同時(shí)，規(guī)范園區(qū)污水排放處理，自建萬(wàn)噸污水處理設(shè)施，每年節(jié)水上千萬(wàn)噸。

2019 年 12 月，營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)的業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展，完成 5000 萬(wàn)元布草采購(gòu)，全部植入 RFID 芯片，全力推進(jìn)布草租洗業(yè)務(wù)。相比較傳統(tǒng)的純洗業(yè)務(wù)，采用布草租賃洗滌模式，對(duì)于酒店上下游產(chǎn)業(yè)鏈降低成本、提高利潤(rùn)的好處顯而易見(jiàn)：一是因?yàn)榧徔椘防寐蚀蠓嵘行嵘袠I(yè)成本管控能力。

二是租賃的紡織品規(guī)格材料相對(duì)統(tǒng)一，能更充分發(fā)揮洗滌設(shè)備效率，同步提升行業(yè)周?chē)省Ｈ莻鹘y(tǒng)洗滌與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，洗滌標(biāo)準(zhǔn)化流程更加成熟，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化的流程也有利于保護(hù)和延長(zhǎng)紡織品的使用壽命。這一戰(zhàn)略舉措，將促進(jìn)酒店與洗滌公司基于雙贏思想的緊密合作。

要求:

(1)簡(jiǎn)要分析果碩酒店集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的類(lèi)型及其適用條件。

(2)依據(jù)信息技術(shù)與企業(yè)價(jià)值鏈相關(guān)理論，簡(jiǎn)要分析營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何利用信息技術(shù)改善運(yùn)行效率，提升增值過(guò)程，為客戶(hù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

(3)依據(jù)信息技術(shù)與企業(yè)價(jià)值網(wǎng)相關(guān)理論，簡(jiǎn)要分析營(yíng)邦洗滌產(chǎn)業(yè)園區(qū)推進(jìn)布草租洗業(yè)務(wù)戰(zhàn)略舉措的依據(jù)。

四、綜合題(本題共 25 分。)

資料一

2005 年，王浩在大學(xué)就讀時(shí)將自己畢業(yè)論文定為“直升機(jī)自主懸停技術(shù)”，終于在 2006 年 1 月成功做出了第一臺(tái)樣品，并在航拍愛(ài)好者中廣受好評(píng)。

王浩開(kāi)始了自主創(chuàng)業(yè)，他同兩位一起做實(shí)驗(yàn)課題的伙伴，共同創(chuàng)立了天志公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)圍繞航模飛控，致力于為航模飛行器提供精確的姿態(tài)感知和控制系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)不懈的努力，2008 年，第一個(gè)較為成熟的直升機(jī)飛行系統(tǒng) XP3.1 在天志公司問(wèn)世，中國(guó)的直升機(jī)自主懸停技術(shù)在天志公司取得突破性的進(jìn)展。

由于直升機(jī)自主懸停技術(shù)在民用市場(chǎng)十分稀缺，天志公司的技術(shù)很快就獲得了業(yè)界認(rèn)可，一個(gè)單品在當(dāng)時(shí)賣(mài)到了 20 萬(wàn)元的售價(jià)。但是潛在的危機(jī)也隨之而來(lái)。航拍愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)了天志直升機(jī)后，相機(jī)還要另外購(gòu)買(mǎi)，使用比較麻煩，而且產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，天志公司的新技術(shù)很難迅速推廣。

天志公司開(kāi)始了相機(jī)飛機(jī)一體化的研發(fā)設(shè)計(jì)，終于在 2012 年，天志精靈 PH1 橫空出世，高度的集成一體化很快就獲得了第一批消費(fèi)者的認(rèn)可，引爆了整個(gè)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的使用需求。隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品價(jià)格日趨下降，天志公司從此走上無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的巔峰。截至 2018 年底，天志公司在全球無(wú)人機(jī)領(lǐng)域占據(jù)了 74%的份額，牢牢鎖定無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的霸主地位。

資料二

天志公司的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)使得更多的人獲得了認(rèn)識(shí)世界的全新視角，讓人們從地面的二維平面上升到三維空間去觀察思考，其產(chǎn)品和技術(shù)也因此點(diǎn)燃了更多領(lǐng)域的創(chuàng)新。

影視航拍、農(nóng)業(yè)、能源、電力、測(cè)繪、安防等產(chǎn)業(yè)與無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)深度融合，天志公司的無(wú)人機(jī)技術(shù)成為這些產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新所依賴(lài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。在這一過(guò)程中，天志公司與各產(chǎn)業(yè)中的專(zhuān)業(yè)人員密切合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)辟了一個(gè)又一個(gè)新的發(fā)展空間。例如，天志公司推出第一代精靈無(wú)人機(jī)時(shí)，電網(wǎng)的工程師、第三方開(kāi)發(fā)者和天志公司的研發(fā)人員一起，解決了許多技術(shù)問(wèn)題，在 2017 年推出了能夠執(zhí)行電力巡邏任務(wù)的經(jīng)緯 M200 系列無(wú)人機(jī)平臺(tái)。又如，在農(nóng)業(yè)植保領(lǐng)域，天志公司研發(fā)制造出用來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)植保作業(yè)的無(wú)人機(jī)。結(jié)合軟件、地面站、RTK 差分定位和人工智能，來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的精準(zhǔn)噴灑。

再如，天志公司與 U 國(guó)一家航空公司合作，使用便攜式無(wú)人機(jī)進(jìn)行民航客機(jī)的檢修。在全球范圍內(nèi)，已有越來(lái)越多的用戶(hù)使用天志公司的產(chǎn)品和解決方案。全球有約 10 萬(wàn)名無(wú)人機(jī)技術(shù)開(kāi)發(fā)者通過(guò)天志公司的平臺(tái)完成各種各樣的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，有些項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們想象，伴隨而至的是對(duì)天志公司技術(shù)深化及制造管理提出新的任務(wù)和要求。由于天志公司技術(shù)和管理的不斷深化和創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不易模仿，更難以超越。

資料三

然而，天志公司這只迅猛成長(zhǎng)的無(wú)人機(jī)獨(dú)角獸，近年來(lái)卻不得不面對(duì)內(nèi)部暴露出的諸多問(wèn)題。天志公司 2019 年 1 月 18 日的內(nèi)部反腐公告稱(chēng)，在 2018 年由于公司供應(yīng)鏈貪腐造成平均采購(gòu)價(jià)格超過(guò)合理水平 20% 以上，保守估計(jì)造成超過(guò) 10 億元人民幣損失。在公司運(yùn)作的各個(gè)領(lǐng)域(采購(gòu)、財(cái)務(wù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、工廠制造、行政管理以及銷(xiāo)售)均出現(xiàn)了舞弊行為，可見(jiàn)這次串通勾結(jié)行為范圍極廣，危害程度極大。該公告披露涉貪采購(gòu)人員和研發(fā)人員采用的主要手法有:

(1)讓供應(yīng)商報(bào)底價(jià)，然后伙同供應(yīng)商往上加價(jià)，加價(jià)部分雙方按比例分成;

(2)利用手中權(quán)力，以技術(shù)規(guī)格要求為由指定供應(yīng)商或故意以技術(shù)不達(dá)標(biāo)把正常供應(yīng)商踢出局，讓可以給回扣的供應(yīng)商進(jìn)短名單，長(zhǎng)期拿回扣;

(3)以降價(jià)為借口，淘汰正常供應(yīng)商，讓可以給回扣的供應(yīng)商進(jìn)短名單并做成獨(dú)家壟斷，然后漲價(jià)，雙方分成;

(4)利用內(nèi)部信息和手中權(quán)力與供應(yīng)商串通收買(mǎi)驗(yàn)貨人員，對(duì)品質(zhì)不合格的物料不進(jìn)行驗(yàn)證，導(dǎo)致質(zhì)次價(jià)高的物料長(zhǎng)期獨(dú)家供應(yīng);

(5)內(nèi)外勾結(jié)，搞皮包公司，利用手中權(quán)力以皮包公司接單，轉(zhuǎn)手把單分給工廠，中間差價(jià)分成。不僅如此，2017 年一名安全研究員在天志公司的網(wǎng)絡(luò)安全方面發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常嚴(yán)重的漏洞，這個(gè)漏洞會(huì)導(dǎo)致天志公司的所有舊密鑰毫無(wú)用處，從而可能造成天志公司服務(wù)器上的用戶(hù)信息、飛行日志等私密信息能夠被下載。盡管天志公司之后采取了合理的保密措施，但該次事件依然給天志公司造成116.4 萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失。

業(yè)內(nèi)人士分析，天志公司內(nèi)部接連出現(xiàn)如此嚴(yán)重的問(wèn)題，是由于以下幾個(gè)原因。

(1)公司治理結(jié)構(gòu)相對(duì)混亂。天志公司領(lǐng)導(dǎo)層面對(duì)業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張。將注意力集中在極力擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、追求足夠的市場(chǎng)份額和企業(yè)利潤(rùn)，而忽略組織內(nèi)部治理，致使腐敗、泄密等問(wèn)題頻繁產(chǎn)生。

(2)缺乏內(nèi)部信息的披露。作為一家非上市的民營(yíng)企業(yè)，天志公司沒(méi)有對(duì)外披露重大事項(xiàng)的要求和壓力，導(dǎo)致公司內(nèi)部治理缺乏良性運(yùn)行和監(jiān)督機(jī)制，在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，舞弊、泄密等問(wèn)題極易產(chǎn)生。

(3)“重結(jié)果，輕人才”的管理模式。公司創(chuàng)始人兼 CEO 王浩搞技術(shù)出身，對(duì)產(chǎn)品至上有著獨(dú)特情懷，賽馬機(jī)制一直是團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的管理模式。產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)時(shí)由兩個(gè)團(tuán)隊(duì)分頭去做，誰(shuí)的產(chǎn)品好就用誰(shuí)的，產(chǎn)品未被選用的團(tuán)隊(duì)會(huì)被公司淘汰。這一管理模式帶來(lái)諸多問(wèn)題，如研發(fā)過(guò)程中兩個(gè)團(tuán)隊(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)、人才流失嚴(yán)重、被選用的團(tuán)隊(duì)為防以后被淘汰而滋生腐敗動(dòng)機(jī)等?！爸亟Y(jié)果，輕人才”的文化氛圍大大地降低了員工的歸屬感，難以形成凝聚力、向心力，離職員工對(duì)天志公司負(fù)面評(píng)價(jià)很多。天志公司管理層已經(jīng)認(rèn)識(shí)解決公司內(nèi)部問(wèn)題的重要性和緊迫性，強(qiáng)化公司內(nèi)部治理、打擊職務(wù)腐敗正在天志公司全面展開(kāi)。

要求:

(1)簡(jiǎn)要分析天志公司所創(chuàng)建的無(wú)人機(jī)新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的共同特征，以及天志公司在無(wú)人機(jī)新興產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略選擇。

(2)運(yùn)用識(shí)別企業(yè)核心能力 3 個(gè)關(guān)鍵性測(cè)試，簡(jiǎn)要分析天志公司在無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)是否具備核心能力。

(3)簡(jiǎn)要分析天志公司研發(fā)的類(lèi)型、動(dòng)力來(lái)源、研究定位，并從安素夫矩陣角度，分析天志公司研發(fā)的戰(zhàn)略作用。

(4)依據(jù)藍(lán)海戰(zhàn)略重建市場(chǎng)邊界的基本法則(開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的途徑)，簡(jiǎn)要分析天志公司如何開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)新的發(fā)展空間。

(5)簡(jiǎn)要分析天志公司存在的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

(6 依據(jù) 《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第 1 號(hào)--組織架構(gòu)》 ，簡(jiǎn)要分析天志公司需關(guān)注的組織架構(gòu)的主要風(fēng)險(xiǎn)。

(7)依據(jù) 《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第 3 號(hào)--人力資源》，簡(jiǎn)要分析天志公司需關(guān)注的人力資源的主要風(fēng)險(xiǎn)。

(8)依據(jù) 《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第 7 號(hào)--采購(gòu)業(yè)務(wù)》，簡(jiǎn)要分析天志公司需關(guān)注的采購(gòu)業(yè)務(wù)的主要風(fēng)險(xiǎn)。

編輯推薦：

注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試歷年真題及答案匯總

（責(zé)任編輯：）

共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)  第一頁(yè)  前一頁(yè)  下一頁(yè)