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本文主要介紹2012年注冊資產(chǎn)評估師考試《資產(chǎn)評估》第七章無形資產(chǎn)評估的串講知識,希望對您的復(fù)習(xí)有所幫助!!
第五節(jié) 商標(biāo)權(quán)評估
一、商標(biāo)權(quán)評估對象的確認(rèn)
(一)商標(biāo)及其分類
商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記,是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù),在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合。
1.按照商標(biāo)是否具有法律的專用全分類。按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán),可以分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。
2.按商標(biāo)的構(gòu)成。按商標(biāo)的構(gòu)成,可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)等。
3.按商標(biāo)的不同作用分類。按商標(biāo)的不同作用,可以分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)是指由某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而有該組織以外的單位或者個人使用于其他商品或者服務(wù),用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。
(二)商標(biāo)權(quán)及其特點(diǎn)
二、影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的因素
(一)商標(biāo)的法律狀態(tài)
1.商標(biāo)注冊情況。
2.商標(biāo)權(quán)的失效。
3.商標(biāo)權(quán)的續(xù)展。
4.商標(biāo)權(quán)的地域性。
5.商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效。
(二)商標(biāo)的知名度
(三)商標(biāo)所依托的商品
(四)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況
(五)評估目的
(六)類似商標(biāo)的交易情況
(七)商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告宣傳
(八)其它因素
三、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及評估程序
1.商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
2.商標(biāo)權(quán)評估的程序
四、商標(biāo)權(quán)評估方法
(1)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓權(quán)評估
[例 7-6]某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊商標(biāo)。根據(jù)歷史資料,該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格,每件高0.7元,該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標(biāo)目前在市場上有良好趨勢,產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測估計(jì),如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下,這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件,每件可獲超額利潤0.5元,預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時(shí)間是10年。前5年保持目前超額利潤水平,后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元,評估這項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。
(1)首先計(jì)算其預(yù)測期內(nèi)前5年中每年的超額利潤:150×0.5=75(萬元)
(2)根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)率,確定其折現(xiàn)率為10%。
(3)確定該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)價(jià)值:
商標(biāo)權(quán)價(jià)值= 75×[(1+10%)-1 +(1+10%)-2 +(1+10%)-3 +(1+10%)-4 +(1+10%)-5 +(1+10%)-6 +(1+10%)-7 +(1+10%)-8 +(1+10%)-9 +(1+10%)-10
= 75×3.7907+32×2.3536
= 284.3+75.3167
= 359.6167(萬元)
由此確定商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓評估值為 359萬元。
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