二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

1.準(zhǔn)確、及時(shí)把握和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)應(yīng)當(dāng)具備的條件是( )。

A.對(duì)自身資源和能力的正確估價(jià)

B.本企業(yè)具有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐富的資源

C.對(duì)市場(chǎng)情報(bào)資料的廣泛收集

D.具有強(qiáng)烈的進(jìn)取心和高度的敏感性

2.消費(fèi)者市場(chǎng)具有的特征是( )。

A.消費(fèi)者市場(chǎng)交易的商品屬于社會(huì)最終產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)的目的是滿足人們生活需要

B.營(yíng)銷對(duì)象廣泛，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多而且分散

C.實(shí)行專業(yè)購(gòu)買(mǎi)

D.需求缺乏彈性

3.影響價(jià)格制定最直接的因素包括( )。

A.產(chǎn)品成本

B.宏觀政策

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)

4.下列關(guān)于經(jīng)銷商與代理商的表述中，正確的是( )。

A.經(jīng)銷商擁有商品的所有權(quán)

B.代理商擁有商品的所有權(quán)

C.經(jīng)銷商承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)

D.代理商承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)

5.價(jià)格策略包括( )。

A.新產(chǎn)品價(jià)格策略

B.高價(jià)格策略

C.折扣價(jià)格策略

D.心理定價(jià)策略

6.營(yíng)銷渠道有以下作用( )。

A.幫助收集有關(guān)營(yíng)銷調(diào)研信息

B.幫助加強(qiáng)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息溝通

C.幫助達(dá)成交易，以實(shí)現(xiàn)所有權(quán)或者持有權(quán)的轉(zhuǎn)移

D.幫助企業(yè)避免有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

7.影響渠道結(jié)構(gòu)的因素包括( )。

A.政治因素

B.產(chǎn)品因素

C.公司因素

D.中間商因素

8.促銷的功能包括( )。

A.告知功能

B.說(shuō)服功能

C.影響功能

D.改變功能

9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。

A.公共關(guān)系廣告

B.公益廣告

C.感情訴求廣告

D.理性訴求廣告

10.公共關(guān)系具有的基本特征是( )。

A.不僅是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品，更主要的是為了樹(shù)立企業(yè)的整體形象，改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進(jìn)行各種形式的直接傳播

C.作用面比較狹窄

D.親切感強(qiáng)

參考答案

一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)

1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C

二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB

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