一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的基點(diǎn)和中心是( )。

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策

2.消費(fèi)者市場(chǎng)也稱為( )市場(chǎng)。

A.批發(fā)產(chǎn)品

B.零售產(chǎn)品

C.中間產(chǎn)品

D.最終產(chǎn)品

3.將消費(fèi)者購(gòu)買行為分為慣性反應(yīng)行為、有限解決問(wèn)題和廣泛解決問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)是( )。

A.購(gòu)買者的投入程度

B.購(gòu)買過(guò)程中解決問(wèn)題的程度

C.品牌差別程度

D.購(gòu)買者的消費(fèi)心理和個(gè)性特征

4.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提條件是( )。

A.需求定位

B.消費(fèi)者分析

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.原材料和零部件屬于( )。

A.消費(fèi)品

B.工業(yè)品

C.零售品

D.批發(fā)品

6.企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的總和是( )。

A.產(chǎn)品組合的廣度

B.產(chǎn)品組合的寬度

C.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品組合的深度

7.撇脂價(jià)格策略是( )策略。

A.高價(jià)格

B.低價(jià)格

C.折衷價(jià)格

D.折扣價(jià)格

8.某企業(yè)對(duì)購(gòu)買整輛車和購(gòu)買零部件的顧客分別采用不同的價(jià)格，這一定價(jià)方法屬于( )定價(jià)。

A.成本導(dǎo)向

B.需求導(dǎo)向

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

D.宏觀政策導(dǎo)向

9.某企業(yè)通過(guò)贊助世博會(huì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推銷，這種推銷策略屬于( )。

A.人員促銷

B.廣告促銷

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

10.甲產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手中需要經(jīng)過(guò)2個(gè)環(huán)節(jié)，乙產(chǎn)品需要3個(gè)環(huán)節(jié)，與甲產(chǎn)品相比，乙產(chǎn)品的銷售渠道屬于( )渠道。

A.寬

B.窄

C.長(zhǎng)

D.短

11.廣告媒體選擇應(yīng)當(dāng)遵循的原則不包括( )原則。

A.目的性

B.有效性

C.公益性

D.可行性

（責(zé)任編輯：中大編輯）

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