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市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)或者公司在組織和策劃企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)于市場(chǎng)和顧客的根本態(tài)度和看法,是一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。
一、生產(chǎn)觀念
生產(chǎn)觀念是企業(yè)在賣方市場(chǎng)的條件下產(chǎn)生的,這種觀念的核心思想是企業(yè)能生產(chǎn)什么,就銷售什么。
二、產(chǎn)品觀念
產(chǎn)品觀念可能會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷上缺乏遠(yuǎn)見,生產(chǎn)者按照自己的想法努力改進(jìn)產(chǎn)品,以至于看不見用戶的真正需要。
三、推銷觀念
這些企業(yè)信奉的口號(hào)是:“我推銷什么,顧客就買什么。”
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
奉行市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的企業(yè)以市場(chǎng)為中心,以顧客為導(dǎo)向。
五、社會(huì)營(yíng)銷觀念
企業(yè)在向目標(biāo)顧客提供產(chǎn)品、滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),要兼顧顧客和關(guān)心社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。也就是說,企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)那些“顧客需要的、企業(yè)擅長(zhǎng)的、符合社會(huì)整體利益的產(chǎn)品”。
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