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 市場營銷學(xué)的新發(fā)展

一、綠色營銷

綠色營銷是一種全新的營銷觀。綠色營銷在營銷中要求注重對地球生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，它是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者和社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對其產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷的策劃與實(shí)施的過程。

(一)綠色營銷的基礎(chǔ)

綠色營銷的理論基礎(chǔ)來自于可持續(xù)發(fā)展理論。

綠色營銷的興起還源于消費(fèi)者對環(huán)境的關(guān)系。

(二)綠色營銷與綠色壁壘

綠色壁壘是以環(huán)境保護(hù)為名，通過制定一系列復(fù)雜、苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對來自其他國家的產(chǎn)品及服務(wù)設(shè)置障礙，以保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)的一種新型的非關(guān)稅壁壘。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷也稱互聯(lián)網(wǎng)營銷，是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段促進(jìn)企業(yè)營銷的各種活動(dòng)的總稱。網(wǎng)絡(luò)營銷是對傳統(tǒng)營銷的一種擴(kuò)展，是直接營銷的一種新方式。

(一)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容

(1)品牌推廣。

(2)信息發(fā)布。

(3)顧客服務(wù)。

(4)市場調(diào)研。

(5)銷售渠道。

(二)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段

(1)搜索引擎注冊。

(2)交換鏈接。

(3)病毒快速復(fù)制式營銷。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告。

(5)電子郵件營銷。

(6)網(wǎng)上商店。

三、關(guān)系營銷

關(guān)系營銷，是一種將企業(yè)視為整個(gè)社會(huì)大環(huán)境中一個(gè)組成部分的營銷觀點(diǎn)。

(一)關(guān)系營銷的理論基礎(chǔ)

關(guān)系營銷是在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上，融合多個(gè)社會(huì)學(xué)科的思想而發(fā)展起來的，是吸收了系統(tǒng)論、傳播學(xué)、協(xié)同論等思想而提出的。傳統(tǒng)營銷主要使用大眾傳播，而關(guān)系營銷的著重點(diǎn)是人際傳播。

(二)關(guān)系營銷的主要內(nèi)容

(1)關(guān)系營銷的市場范圍。

(2)關(guān)系營銷的中心。關(guān)系營銷的中心是保持顧客忠誠度。

(3)關(guān)系營銷的層次。一級關(guān)系營銷(頻繁市場營銷或頻率營銷)：維持關(guān)系的重要手段是對目標(biāo)顧客用價(jià)格刺激增加其財(cái)務(wù)利益。二級關(guān)系營銷：注重于顧客建立良好關(guān)系而不只是價(jià)格刺激，增加社會(huì)利益，同時(shí)也附加財(cái)務(wù)利益，主要形式是建立顧客聯(lián)絡(luò)組織。三級關(guān)系營銷：與客戶結(jié)成穩(wěn)定的紐帶，同時(shí)附加財(cái)務(wù)利益和社會(huì)利益。

四、整合營銷

整合營銷就是調(diào)動(dòng)和整合企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客的利益而共同工作，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)一切可以利用的因素，實(shí)現(xiàn)一體化的營銷。整合營銷有兩個(gè)層次：一是廣告、市場研究、銷售等不同的營銷職能部門必須共同工作;二是營銷部門必須和企業(yè)的其他部門相協(xié)調(diào)。

(一)整合營銷策略組合

整合營銷策略更強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)觀念。與傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷策略組合相比，整合營銷策略的重點(diǎn)變?yōu)椋孩倏蛻襞c消費(fèi)者;②成本;③便利;④溝通。

(二)整合營銷的實(shí)施

整合營銷重在整合。改變傳統(tǒng)的部門營銷為整體營銷，改變傳統(tǒng)的單一營銷方式為集約化營銷。

五、國際營銷

(一)國際市場的特點(diǎn)

比國內(nèi)市場有更大的風(fēng)險(xiǎn)。

(二)國際營銷策略組合的特點(diǎn)

在國際市場營銷中，除了應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷營銷策略組合外，還有國際政治力量的相互影響、公共關(guān)系以及其他非經(jīng)濟(jì)手段等。

六、直復(fù)營銷

直復(fù)營銷是一種為了在任何地方達(dá)成交易而使用一種或多種媒體讓顧客傳回信息后再銷售的一種方式。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，直復(fù)營銷的最大不同在于改變了信息從廠商傳遞到最終用戶的渠道。

直復(fù)營銷的特點(diǎn)有：①直復(fù)營銷是一個(gè)互相作用的體系，在直復(fù)營銷活動(dòng)中，企業(yè)與顧客在任何時(shí)間、地點(diǎn)都可進(jìn)行信息雙向交流;②直復(fù)營銷活動(dòng)為每個(gè)顧客提供直接向營銷人員做出反應(yīng)的機(jī)會(huì);④直復(fù)營銷可以通過顧客的直接反應(yīng)來對各種直復(fù)營銷活動(dòng)的效果進(jìn)行測定;④媒體就是銷售場所。

直復(fù)營銷的主要方式有：①直接郵購;②目錄營銷;③電話營銷;④電視營銷;⑤網(wǎng)絡(luò)營銷。

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