一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的基點(diǎn)和中心是( )。

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策

2.消費(fèi)者市場(chǎng)也稱為( )市場(chǎng)。

A.批發(fā)產(chǎn)品

B.零售產(chǎn)品

C.中間產(chǎn)品

D.最終產(chǎn)品

3.將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分為慣性反應(yīng)行為、有限解決問(wèn)題和廣泛解決問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)是( )。

A.購(gòu)買(mǎi)者的投入程度

B.購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中解決問(wèn)題的程度

C.品牌差別程度

D.購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)心理和個(gè)性特征

4.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提條件是( )。

A.需求定位

B.消費(fèi)者分析

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.原材料和零部件屬于( )。

A.消費(fèi)品

B.工業(yè)品

C.零售品

D.批發(fā)品

6.企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的總和是( )。

A.產(chǎn)品組合的廣度

B.產(chǎn)品組合的寬度

C.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品組合的深度

7.撇脂價(jià)格策略是( )策略。

A.高價(jià)格

B.低價(jià)格

C.折衷價(jià)格

D.折扣價(jià)格

8.某企業(yè)對(duì)購(gòu)買(mǎi)整輛車和購(gòu)買(mǎi)零部件的顧客分別采用不同的價(jià)格，這一定價(jià)方法屬于( )定價(jià)。

A.成本導(dǎo)向

B.需求導(dǎo)向

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

D.宏觀政策導(dǎo)向

9.某企業(yè)通過(guò)贊助世博會(huì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推銷，這種推銷策略屬于( )。

A.人員促銷

B.廣告促銷

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

10.甲產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手中需要經(jīng)過(guò)2個(gè)環(huán)節(jié)，乙產(chǎn)品需要3個(gè)環(huán)節(jié)，與甲產(chǎn)品相比，乙產(chǎn)品的銷售渠道屬于( )渠道。

A.寬

B.窄

C.長(zhǎng)

D.短

11.廣告媒體選擇應(yīng)當(dāng)遵循的原則不包括( )原則。

A.目的性

B.有效性

C.公益性

D.可行性

二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

1.準(zhǔn)確、及時(shí)把握和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)應(yīng)當(dāng)具備的條件是( )。

A.對(duì)自身資源和能力的正確估價(jià)

B.本企業(yè)具有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐富的資源

C.對(duì)市場(chǎng)情報(bào)資料的廣泛收集

D.具有強(qiáng)烈的進(jìn)取心和高度的敏感性

2.消費(fèi)者市場(chǎng)具有的特征是( )。

A.消費(fèi)者市場(chǎng)交易的商品屬于社會(huì)最終產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)的目的是滿足人們生活需要

B.營(yíng)銷對(duì)象廣泛，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多而且分散

C.實(shí)行專業(yè)購(gòu)買(mǎi)

D.需求缺乏彈性

3.影響價(jià)格制定最直接的因素包括( )。

A.產(chǎn)品成本

B.宏觀政策

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)

4.下列關(guān)于經(jīng)銷商與代理商的表述中，正確的是( )。

A.經(jīng)銷商擁有商品的所有權(quán)

B.代理商擁有商品的所有權(quán)

C.經(jīng)銷商承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)

D.代理商承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)

5.價(jià)格策略包括( )。

A.新產(chǎn)品價(jià)格策略

B.高價(jià)格策略

C.折扣價(jià)格策略

D.心理定價(jià)策略

6.營(yíng)銷渠道有以下作用( )。

A.幫助收集有關(guān)營(yíng)銷調(diào)研信息

B.幫助加強(qiáng)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息溝通

C.幫助達(dá)成交易，以實(shí)現(xiàn)所有權(quán)或者持有權(quán)的轉(zhuǎn)移

D.幫助企業(yè)避免有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

7.影響渠道結(jié)構(gòu)的因素包括( )。

A.政治因素

B.產(chǎn)品因素

C.公司因素

D.中間商因素

8.促銷的功能包括( )。

A.告知功能

B.說(shuō)服功能

C.影響功能

D.改變功能

9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。

A.公共關(guān)系廣告

B.公益廣告

C.感情訴求廣告

D.理性訴求廣告

10.公共關(guān)系具有的基本特征是( )。

A.不僅是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品，更主要的是為了樹(shù)立企業(yè)的整體形象，改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進(jìn)行各種形式的直接傳播

C.作用面比較狹窄

D.親切感強(qiáng)

參考答案

一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)

1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C

二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB

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