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2013年房地產(chǎn)策劃模式及其適用性(1)

發(fā)表時(shí)間:2012/11/8 9:52:43 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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2013年房地產(chǎn)估價(jià)師考試于10月12~13日開考,為幫助學(xué)員更好的參加房地產(chǎn)估價(jià)師考試,特整理房地產(chǎn)估價(jià)師考試科目房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營與管理)相關(guān)知識(shí)考點(diǎn),希望對(duì)您有所幫助!

一、房地產(chǎn)策劃的模式

(一)房地產(chǎn)戰(zhàn)略策劃模式

戰(zhàn)略策劃模式是王志綱先生及其工作室倡導(dǎo)、并在房地產(chǎn)策劃實(shí)踐中證明可行的策劃模式。經(jīng)過多年的研究和探索,王志綱工作室戰(zhàn)略策劃理論逐漸形成,具有獨(dú)特的策劃風(fēng)格。戰(zhàn)略策劃模式最大特征是強(qiáng)調(diào)宏觀大勢(shì)的把握與分析。

戰(zhàn)略策劃是為企業(yè)發(fā)展或項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)總譜,并幫助企業(yè)從全局的需要出發(fā),有效整合這些專業(yè)性操作公司,使其在統(tǒng)一的平臺(tái)上,協(xié)調(diào)一致地實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)。

戰(zhàn)略策劃模式內(nèi)容如下:

1、大勢(shì)把握——出思路。在宏觀大勢(shì)把握的前提下,根據(jù)每個(gè)企業(yè)的不同特點(diǎn),找到適合其的發(fā)展思路。大勢(shì)把握包括中國經(jīng)濟(jì)大勢(shì),區(qū)域經(jīng)濟(jì)大勢(shì),區(qū)域市場(chǎng)需求大勢(shì),區(qū)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)和區(qū)域板塊文化底蘊(yùn)。

2、理念創(chuàng)新——出定位。思路確定后,選擇擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的迷局,確定差異化發(fā)展的突破點(diǎn),總結(jié)、提取出一個(gè)能體現(xiàn)并統(tǒng)帥企業(yè)或產(chǎn)品發(fā)展的靈魂和主旋律。理念創(chuàng)新包括概念創(chuàng)新、預(yù)見創(chuàng)新和整合創(chuàng)新。

3、策略設(shè)計(jì)——出方案。量身定造,針對(duì)企業(yè)特點(diǎn)設(shè)計(jì)一套科學(xué)、獨(dú)創(chuàng)、有前瞻性的,且具可操作性的對(duì)策方案。策略設(shè)計(jì)包括項(xiàng)目總體定位,項(xiàng)目理念設(shè)計(jì),項(xiàng)目功能規(guī)劃,項(xiàng)目運(yùn)作模式,項(xiàng)目經(jīng)營思路和項(xiàng)目推廣策略。

4、資源整合——出平臺(tái)。幫助企業(yè)整合內(nèi)外資源,包括整合各種專業(yè)化公司的力量,創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái),讓各種力量發(fā)揮應(yīng)有的作用。資源整合包括企業(yè)內(nèi)部資源整合,企業(yè)外部資源整合,行業(yè)內(nèi)部資源整合,行業(yè)外部資源整合。

5、動(dòng)態(tài)顧問——出監(jiān)理。操作過程主要由企業(yè)家完成,策劃人作為顧問起參謀作用。顧問監(jiān)理包括項(xiàng)目重大事件,項(xiàng)目重要環(huán)節(jié),項(xiàng)目節(jié)奏把握,項(xiàng)目時(shí)常引爆和項(xiàng)目品牌提升。

(二)房地產(chǎn)全程策劃模式

房地產(chǎn)全程策劃模式由深圳國際企業(yè)服務(wù)公司馮佳先生倡導(dǎo)并付之實(shí)踐而逐漸形成。由于全程策劃的策劃理念和內(nèi)涵既實(shí)用又豐富,而且創(chuàng)造了不少經(jīng)典項(xiàng)目,深受眾多房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及策劃咨詢公司的推崇,流行全國。

房地產(chǎn)全程策劃,簡單地說就是對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行“全過程”的策劃,即從項(xiàng)目前期的市場(chǎng)調(diào)研開始到項(xiàng)目后期的物業(yè)服務(wù)等各個(gè)方面都進(jìn)行全方位策劃。全程策劃強(qiáng)調(diào)為投資者提供標(biāo)本兼治的全過程策劃服務(wù),每個(gè)環(huán)節(jié)都以提升項(xiàng)目的價(jià)值為重點(diǎn),圍繞提升項(xiàng)目的價(jià)值來運(yùn)用各種手段,使項(xiàng)目以最佳的狀態(tài)走向市場(chǎng)。

全程策劃模式內(nèi)容如下:

1、市場(chǎng)研究——對(duì)項(xiàng)目所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、項(xiàng)目當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況、項(xiàng)目所在區(qū)域同類樓盤進(jìn)行調(diào)研分析。

2、土地研制——挖掘土地的潛在價(jià)值,對(duì)土地的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析研究。

3、項(xiàng)目分析——通過對(duì)項(xiàng)目自身?xiàng)l件及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析,確定項(xiàng)目定位策略,決定目標(biāo)客戶及樓盤形象,決定項(xiàng)目市場(chǎng)定位、功能定位及形象定位。

4、項(xiàng)目規(guī)劃——提出建議性項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、市場(chǎng)要求、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格、戶型設(shè)計(jì)及綜合設(shè)施配套等。

5、概念設(shè)計(jì)——做好規(guī)劃概念設(shè)計(jì)、建筑概念設(shè)計(jì)、環(huán)境概念設(shè)計(jì)、藝術(shù)概念設(shè)計(jì)。

6、形象設(shè)計(jì)——開發(fā)商與項(xiàng)目的形象整合,項(xiàng)目形象、概念及品牌前期推廣。

7、營銷策略——分析項(xiàng)目環(huán)境狀況,突現(xiàn)其價(jià)值。找準(zhǔn)項(xiàng)目市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)及障礙點(diǎn),整合項(xiàng)目外在資源,挖掘并向公眾告知樓盤自身所具有的特色賣點(diǎn)。

8、物業(yè)服務(wù)——與項(xiàng)目定位相適應(yīng)的物業(yè)管理概念提示,將服務(wù)意識(shí)傳播給員工,構(gòu)建以服務(wù)為圓心的組織架構(gòu)。

9、品牌培植——抓住企業(yè)和項(xiàng)目培養(yǎng)品牌,延伸產(chǎn)品的價(jià)值。

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