2014年全國(guó)管理咨詢師考試時(shí)間預(yù)計(jì)為5月26日，為順應(yīng)廣大考生考試需求，幫助考生全面剖析2014年的管理咨詢師考試，小編特搜集整理了2014年管理咨詢師考試企業(yè)案例分析輔導(dǎo)資料，以供大家訓(xùn)練，希望對(duì)您有所幫助，祝您考試順利!

“大寨核桃露”——品牌戰(zhàn)略咨詢

南婁集團(tuán)是以煤炭開采為主業(yè)的企業(yè)，依據(jù)地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，涉足保健飲品業(yè)——生產(chǎn)核桃露產(chǎn)品，加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因?yàn)槭袌?chǎng)銷售未能達(dá)到預(yù)期，隨即委托我省的一家咨詢公司進(jìn)行管理咨詢。

企業(yè)當(dāng)?shù)匚鞅辈渴a(chǎn)核桃，栽種歷史悠久，品種優(yōu)良，遠(yuǎn)近聞名，利用核桃加工制作核桃露飲品既能實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的調(diào)產(chǎn)目的，又能帶動(dòng)和促進(jìn)周邊農(nóng)民脫貧致富，還符合國(guó)家退耕還林政策，綠化環(huán)境改善生態(tài)。

同時(shí)，該集團(tuán)的核桃露飲品技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量均為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，國(guó)內(nèi)尚無同類產(chǎn)品，核桃露豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值本應(yīng)受到市場(chǎng)的追捧，而且企業(yè)高度重視營(yíng)銷，采取了多種營(yíng)銷措施，可是為什么產(chǎn)品銷量始終不佳呢?

咨詢組運(yùn)用一系列的科學(xué)方法分析后，認(rèn)為該集團(tuán)產(chǎn)品主要是黑色產(chǎn)品，現(xiàn)推出白色飲料產(chǎn)品，品牌關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，南婁核桃露品牌知名度不高，沒有形成品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)上得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。

品牌效應(yīng)是問題的癥結(jié)所在，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)由過去單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，逐步演變到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。于是，咨詢組建議與緊鄰的全國(guó)著名品牌大寨合作，借船出海，借助大寨品牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，生產(chǎn)“大寨牌”核桃露及系列飲品，大寨核桃露成功了。

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