柯達(dá)與富士的龍虎斗

在當(dāng)今世界彩色膠片市場上，有美國柯達(dá)和日本富士兩家公司在爭雄。富士公司自1984年取得“第23屆奧運(yùn)會專用膠卷”特權(quán)后，目前更以咄咄逼人的態(tài)勢，硒b與柯達(dá)爭奪世界上的每一1個(gè)顧客。柯達(dá)的霸主地位受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。而在70年代，柯達(dá)曾壟斷了彩色膠片市場的90%。柯達(dá)何以落得今天的境地?

直到80年代中期，日本富士公司的產(chǎn)品大部分在國內(nèi)市場銷營，占日本市場銷售量的80%?？逻_(dá)公司為了使自己的產(chǎn)品打入了本市場，進(jìn)行了大量的調(diào)查研究。柯達(dá)很快發(fā)現(xiàn)，日本人對商品g遍存在重質(zhì)不重價(jià)的傾向，于是制定了高價(jià)策略打響牌子，保護(hù)名譽(yù)，進(jìn)而與富士競爭的戰(zhàn)略。他們在日本發(fā)展了交易合資企業(yè)，專門以高出富士1/2的價(jià)格推銷柯達(dá)膠片，又花了7000多萬美元在日本組建了照片精加工試驗(yàn)室和開發(fā)研究所，推出膠片彩色結(jié)“構(gòu)及包裝更富有日本特色的最新產(chǎn)品，全面地調(diào)整銷售服務(wù)和強(qiáng)化售后服務(wù)。經(jīng)過5年的努力和競爭，柯達(dá)終于進(jìn)入日本市場，這也埋下了日后富士復(fù)仇的種子。

1984年洛杉礬奧運(yùn)會前夕，柯達(dá)公司的營業(yè)部主任、廣告部主任等高級職員曾十分自信地認(rèn)為，依仗柯達(dá)的信譽(yù)，奧運(yùn)會要選擇指定膠卷，非它莫屬。因而面對體育場外各廠商的激烈奪標(biāo)戰(zhàn)無動于衷，甚至認(rèn)為花400萬美元在奧運(yùn)會上做廣告有點(diǎn)冤枉。所以當(dāng)奧委會派人來聯(lián)系時(shí)，柯達(dá)公司的官員們討價(jià)還價(jià)、盛氣凌人，還要求組委會降低贊助費(fèi)。這樣，一晃半年就過去了。

富士公司乘虛而入，出價(jià)700萬美元，爭取到了奧運(yùn)會指定彩色膠片的專用權(quán)。此后，富士公司傾盡全力展開了強(qiáng)大的奧運(yùn)攻勢，奧運(yùn)會賽場周圍富士的標(biāo)志鋪天蓋地，膠卷的包裝紙換上了印有“奧運(yùn)專用”字樣的新包裝，各比賽場館遍設(shè)服務(wù)中心，一天可沖洗13000膠卷的設(shè)備和人力已準(zhǔn)備就緒，準(zhǔn)備在奧運(yùn)會期間沖洗膠卷20萬個(gè)。承辦放大剪輯業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)到處可見，富士攝影展也連續(xù)舉行。富士公司的負(fù)責(zé)人公開表示，要讓參加奧運(yùn)會的各國運(yùn)動員、觀眾能在奧運(yùn)會上時(shí)時(shí)處處看到富士標(biāo)志。

富士公司強(qiáng)大的宣傳攻勢，給柯達(dá)帶來了巨大的沖擊，銷售量銳減，利潤大幅度下降，也引起了整個(gè)柯達(dá)公司的震驚，于是立即召開董事會研究對策。會上，一些董事指責(zé)營業(yè)部主任和廣告部主任缺乏戰(zhàn)略眼光，貽誤戰(zhàn)機(jī)，致使柯達(dá)陷入被動廣告部主任為此而被撤職。董事會還采取緊急措施，撥款1000萬美元大做廣告，并在美國各地公路邊樹起了巨幅廣告牌，以圖亡羊補(bǔ)牢，挽回?fù)p失。該公司還聘請世界著名運(yùn)動員大做廣告，并主動資助美國奧委會和運(yùn)動員，贈給300名美國運(yùn)動員每人一架特別“柯達(dá)”照相機(jī)。這些舉措，對挽回柯達(dá)經(jīng)濟(jì)和名譽(yù)上的損失，起到了一定的補(bǔ)救作用。但畢競良機(jī)已失，為時(shí)已晚。自此，世界膠卷市場上柯達(dá)獨(dú)步江湖的昔日風(fēng)采已不可能重現(xiàn)，世界膠卷市場開始了柯達(dá)、富士兩雄爭霸的新時(shí)代。

選擇題(共10分)：

1.世界彩色膠卷市場最可能是：(　　)

A.完全競爭市場

B.壟斷競爭市場

C.N全壟斷市場

D.都不是

2.在日本市場上，膠卷的需求價(jià)格彈性是：(　　)

A.需求完全有彈性

B.需求富有彈性

C.單位需求彈性

D.需求缺乏彈性

3.為了增加銷售收入，企業(yè)在產(chǎn)品的需求富有彈性和需求缺乏彈性時(shí)分別應(yīng)采?。?　　)

A.高價(jià)格和高價(jià)格

B.高價(jià)格和低價(jià)格

C.低價(jià)格和高價(jià)格

D.低價(jià)格和低價(jià)格

4.柯達(dá)公司和富士公司的組織結(jié)構(gòu)形式可能是：(　　)

A.直線制

B.職能制

C.直線職能制

D.事業(yè)部制

5.董事會的決策一般是：(　　)

A.程序化決策

B.戰(zhàn)略決策

C.管理決策

D.業(yè)務(wù)決策

6.柯達(dá)公司的廣告部主任缺乏：(　　)

A.政治素質(zhì)

B.業(yè)務(wù)素質(zhì)本文

C.業(yè)務(wù)技能

D.身體素質(zhì)

7.柯達(dá)公司失誤的主要原因是：(　　)

A.資金不足

B.傲慢輕敵

C.管理人員素質(zhì)低

D.競爭對手強(qiáng)大

參考答案：(C、D、C、D、B、C、B)

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（責(zé)任編輯：昆凌）

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