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2016年管理咨詢師咨詢實務(wù):市場營銷咨詢

發(fā)表時間:2015/6/24 11:04:03 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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1、市場營銷:指企業(yè)為滿足消費者和用戶的需求、欲望,圍繞企業(yè)總體經(jīng)營目標,而開展的一系列商務(wù)活動的過程。市場營銷是企業(yè)為顧客提供滿意的商品和服務(wù)的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制,以及與市場營銷有關(guān)的各項管理工作的總稱。

2、市場營銷管理:市場營銷管理是指對企業(yè)為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制,以及與市場營銷密切有關(guān)的各項管理工作的總稱。

3、市場營銷組合戰(zhàn)略:市場營銷組合戰(zhàn)略是指根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境的變化和目標市場的需求特點,對產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷等營銷要素和手段進行組合,形成系統(tǒng)化的、特色化的整體營銷的謀劃與方略。

4、企業(yè)營銷能力:企業(yè)營銷能力是指企業(yè)在特定的營銷環(huán)境中,綜合體現(xiàn)的決策能力、競爭能力、銷售能力、實現(xiàn)企業(yè)目標的能力。

5、促銷組合:促銷組合就是企業(yè)為了擴大銷售,把促銷的主要方法??人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系,有計劃、有目的地配合起來,綜合運用,形成企業(yè)的一套促銷活動。

6、市場戰(zhàn)略咨詢:市場戰(zhàn)略咨詢是指咨詢?nèi)藛T對客戶企業(yè)的市場戰(zhàn)略選擇和實施情況作出分析和評價,有針對性地提出改善建議所開展的活動。

7、品牌:商品的名稱,是商品的某一名詞、符號、設(shè)計或它們的組合,包括品牌名稱、品牌標志和商標。

8、品牌化:指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、標志,并向政府主管部門登記的一切業(yè)務(wù)活動。

9、市場強度:指企業(yè)各種產(chǎn)品的市場地位、收益性、成長性、競爭強度以及產(chǎn)品組合的能力。

10、中間商:是生產(chǎn)企業(yè)和消費者的中介,在生產(chǎn)和消費間起橋梁作用,包括代理商、批發(fā)商和經(jīng)紀人等。

11、相對市場占有率:指本企業(yè)銷售量在若干個最大競爭對手的總銷售量中的比重。

12、市場覆蓋率:是企業(yè)產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)在全市場應(yīng)該銷售地區(qū)數(shù)種的比重。

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(責(zé)任編輯:昆凌)

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