從1908年10月天津南開(kāi)大學(xué)的師生們被激發(fā)出中國(guó)什么時(shí)候才能舉辦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)夢(mèng)想到2008年8月24日，我們走過(guò)了整整100年的追夢(mèng)旅程。 歷史上最出色的奧運(yùn)會(huì)，這曾經(jīng)是2001年12月13日成立的北京奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)給自己制定的北京奧運(yùn)會(huì)目標(biāo)。 這個(gè)目標(biāo)后來(lái)被轉(zhuǎn)

　　從1908年10月天津南開(kāi)大學(xué)的師生們被激發(fā)出“中國(guó)什么時(shí)候才能舉辦奧運(yùn)會(huì)”這個(gè)夢(mèng)想到2008年8月24日，我們走過(guò)了整整100年的追夢(mèng)旅程。

　　歷史上最出色的奧運(yùn)會(huì)，這曾經(jīng)是2001年12月13日成立的北京奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)給自己制定的北京奧運(yùn)會(huì)目標(biāo)。

　　這個(gè)目標(biāo)后來(lái)被轉(zhuǎn)換成“有特色、高水平的奧運(yùn)會(huì)”，并且被具體化。

　　然而，17天奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)：無(wú)論我們的辦賽目標(biāo)如何變化，我們都不得不承認(rèn)，北京奧運(yùn)會(huì)確實(shí)創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)歷史上的三大巔峰紀(jì)錄。

　　神奇的場(chǎng)館和驚人的成績(jī)——奧運(yùn)場(chǎng)館里書寫的輝煌紀(jì)錄

　　204個(gè)國(guó)家/地區(qū)奧委會(huì)11468名運(yùn)動(dòng)員參加，女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)歷史最多。

　　如果不是文萊奧委會(huì)的官員忘了給他們的運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)歷史上數(shù)量最多的所有國(guó)際奧委會(huì)團(tuán)體會(huì)員參與的紀(jì)錄。即便如此，204個(gè)奧委會(huì)的參與也開(kāi)創(chuàng)了參賽代表團(tuán)和參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)和參賽女運(yùn)動(dòng)員最多的三個(gè)紀(jì)錄。這使得一直致力于奧林匹克理想的普遍性和男女平等的國(guó)際奧委會(huì)深感欣慰，北京奧運(yùn)會(huì)終于使女運(yùn)動(dòng)員的參賽人數(shù)最大限度接近了男運(yùn)動(dòng)員數(shù)。

　　132次創(chuàng)造85項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)記錄和43次創(chuàng)38項(xiàng)世界記錄。

　　這是最近三屆奧運(yùn)會(huì)以來(lái)刷新奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄最多的一次，特別值得一提的是，田徑和游泳兩個(gè)基礎(chǔ)大項(xiàng)創(chuàng)造了近三屆奧運(yùn)會(huì)以來(lái)破世界紀(jì)錄和奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄的新高。悉尼奧運(yùn)會(huì)的游泳和田徑分別打破14項(xiàng)、0項(xiàng)世界紀(jì)錄，雅典奧運(yùn)會(huì)打破的游泳和田徑世界紀(jì)錄只有8項(xiàng)目和1項(xiàng)。而北京奧運(yùn)會(huì)25次打破19項(xiàng)游泳世界紀(jì)錄，田徑世界紀(jì)錄也有4項(xiàng)被刷新。兩個(gè)基礎(chǔ)大項(xiàng)如此大幅度地提升成績(jī)，這是北京奧運(yùn)會(huì)的“水立方”和“鳥(niǎo)巢”為奧林匹克運(yùn)動(dòng)留下的珍貴體育遺產(chǎn)。

　　場(chǎng)館、奧運(yùn)村、交通運(yùn)輸和賽事組織得到一致的高度贊揚(yáng)。

　　這是國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站的一句評(píng)價(jià)，它是中國(guó)人善于團(tuán)結(jié)起來(lái)辦大事的最集中的體現(xiàn)。我們清楚地記得，個(gè)別國(guó)家運(yùn)動(dòng)員因?yàn)閾?dān)心北京的天氣而戴上的口罩摘掉了。因?yàn)楸荣愔醯?0天里，北京空氣質(zhì)量屬于一級(jí)，創(chuàng)10年來(lái)北京的一個(gè)記錄，其余幾天的空氣質(zhì)量屬于二級(jí)，屬于符合世界衛(wèi)生組織和國(guó)際奧委會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的好天氣。

　　正如閉幕式上中央電視臺(tái)解說(shuō)員說(shuō)的：中國(guó)人滿腔熱情地兌現(xiàn)了承諾。創(chuàng)造了完滿舉辦奧運(yùn)會(huì)奇跡的中國(guó)人，一定有能力辦好隨后的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。

　　在國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站的標(biāo)題“奧林匹克魔力——難忘時(shí)刻”下，我們看到的是兩個(gè)英雄的名字，還有他們創(chuàng)造的歷史紀(jì)錄。

　　菲爾普斯贏得8塊金牌，并且打破其中的7項(xiàng)世界紀(jì)錄。如果男子100米蝶泳也打破世界紀(jì)錄，他將創(chuàng)造8奪冠軍8破世界紀(jì)錄的奇跡。當(dāng)然，他的成績(jī)已經(jīng)超越了他的前輩——美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員馬克?施皮茨在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造的7奪金牌7破世界紀(jì)錄。而且，他在兩屆奧運(yùn)會(huì)上贏得的14塊金牌也將此前獲得最多金牌（9塊）的四名運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后——前蘇聯(lián)體操運(yùn)動(dòng)員拉蒂尼娜、芬蘭長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員派沃?魯米、美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員卡爾?劉易斯、美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員馬克?施皮茨。不出意外的是，菲爾普斯將在倫敦將他的傳奇續(xù)寫下去。

　　身材高大的牙買加小伙子博爾特在男子100米和200米、4Х100米比賽中三次打破世界紀(jì)錄并奪得金牌。

　　在這三個(gè)項(xiàng)目上三破世界紀(jì)錄奪三冠，這是歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的又一個(gè)輝煌紀(jì)錄。1936年奧運(yùn)會(huì)上的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員杰西?歐文斯和1984年奧運(yùn)會(huì)上的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員卡爾?劉易斯都實(shí)現(xiàn)了奪得這三塊金牌的夢(mèng)想，可是同時(shí)還打破這三項(xiàng)世界紀(jì)錄是他們沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，目前世界上只有博爾特一人開(kāi)創(chuàng)了這個(gè)紀(jì)錄。

　　這是兩個(gè)奧運(yùn)英雄創(chuàng)造的經(jīng)典傳奇，而它，也必將和水立方、鳥(niǎo)巢以及北京和中國(guó)一同在人們的美好記憶中留存。

　　龐大的報(bào)道和廣泛的受眾——傳媒工作者締造的空前奇跡

　　北京奧運(yùn)會(huì)是有史以來(lái)觀眾人數(shù)最多的奧運(yùn)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)獲得了世界范圍內(nèi)有史以來(lái)最多時(shí)長(zhǎng)的電視報(bào)道、最廣區(qū)域的最多觀眾。

　　北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式震撼外國(guó)觀眾，中國(guó)80%的人觀賞了開(kāi)幕式，美國(guó)和歐洲也有50%的人通過(guò)電視收看了開(kāi)幕式。

　　在和平時(shí)期，再也沒(méi)有任何一項(xiàng)其他活動(dòng)能像奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式這樣吸引如此廣泛的關(guān)注，這是國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的特殊優(yōu)勢(shì)，也是北京奧運(yùn)會(huì)的特殊榮耀。

　　奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次有全球性的數(shù)字化報(bào)道，美國(guó)和中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)節(jié)目收視率都創(chuàng)造了歷史新高。北京奧運(yùn)會(huì)期間還出現(xiàn)了歷史上最多的與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的網(wǎng)站。在非洲、亞洲和中東有1650萬(wàn)人瀏覽了國(guó)際奧委會(huì)網(wǎng)站上的視頻。

　　北京奧運(yùn)會(huì)第一周，點(diǎn)擊國(guó)際奧委會(huì)網(wǎng)站的人數(shù)超過(guò)整個(gè)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)擊人數(shù)。北京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站有500萬(wàn)用戶點(diǎn)擊，雅典奧運(yùn)會(huì)期間這個(gè)數(shù)字是280萬(wàn)。

　　而奉獻(xiàn)出這些巔峰數(shù)字的是220多家電視機(jī)構(gòu)和25000名以上傳媒人。

 

　　這是北京奧運(yùn)會(huì)的媒體傳播效果和效益的集中體現(xiàn)，也給了我們一組媒體傳播時(shí)代關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度的真實(shí)數(shù)據(jù)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的媒體大戰(zhàn)將會(huì)空前激烈。因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)將失去從亞洲廣播電視聯(lián)盟的蛋糕里切分奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)，本屆奧運(yùn)會(huì)中央電視臺(tái)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)據(jù)說(shuō)是800萬(wàn)美元左右，只相當(dāng)于美國(guó)NBC電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)的1/00。而新媒體版權(quán)在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)也可能不再對(duì)應(yīng)于持權(quán)電視轉(zhuǎn)播商來(lái)定向銷售，這將使新媒體購(gòu)買版權(quán)及其報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更大的空間和機(jī)遇。

（責(zé)任編輯：中大編輯）