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投資建設(shè)項目市場分析

第二章 投資建設(shè)項目市場分析

2.1 市場分析的目的與方式

2.1.1 市場分析的目的與內(nèi)容(掌握)

1 市場分析的目的——解決兩個基本問題：建設(shè)項目的必要性、建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容

2 市場分析的主要內(nèi)容：市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷戰(zhàn)略研究

出題方式：對組成內(nèi)容的考察

例題 1市場分析的主要內(nèi)容不包括( )。

A 市場調(diào)查

B 市場預(yù)測

C 營銷戰(zhàn)略研究

D 市場戰(zhàn)略研究

答案：D

2.1.2 市場分析的基本方式(熟悉)

1 企業(yè)自主分析

2 委托專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)

選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則 選擇的方法

2.2 市場調(diào)查

2.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容(掌握)

1 市場需求調(diào)查

有效需求、潛在需求、需求的增長速度

2 市場供應(yīng)調(diào)查

供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力、正在或計劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項目生產(chǎn)能力

3 消費(fèi)調(diào)查

4 競爭者調(diào)查

2.2.2 市場調(diào)查的程序(了解)

1 調(diào)查準(zhǔn)備階段

1)確定調(diào)查目標(biāo)

2)設(shè)計調(diào)查方案：對象、項目、時點(diǎn)、實(shí)施計劃

3)選擇調(diào)查對象

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