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投資建設(shè)項目管理師《項目決策》輔導(dǎo):市場分析的目的與內(nèi)容

發(fā)表時間:2016/5/13 15:28:52 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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市場分析的目的與內(nèi)容

(1) 投資項目的目的

企業(yè)投資項目的目的:追求財務(wù)效益、經(jīng)濟效益的最大化;

社會公共項目的目的:追求經(jīng)濟效益與社會效益的平衡。

任何經(jīng)濟活動(市場經(jīng)濟的條件下)——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結(jié)構(gòu)分析(經(jīng)濟學(xué)的基本要求)——建設(shè)項目可行性研究的基礎(chǔ)

(2)項目市場分析的目的(要解決的基本問題)

1)建設(shè)項目的必要性。

2)建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容。

(3)市場分析的主要內(nèi)容

1)市場調(diào)查?!袌稣{(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)

2)市場預(yù)測?!袌鲱A(yù)測是項目投資決策的基礎(chǔ)。

3)營銷戰(zhàn)略研究?!獱I銷策略研究也是項目前期工作的重要內(nèi)容。

市場分析的基本方式

(1) 企業(yè)自主分析

優(yōu)點:自主分析時間短,無需增加費用。

缺點:不適于消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業(yè)的市場分析和陌生區(qū)域的市場分析。

(2) 委托專業(yè)市場分析機構(gòu)

優(yōu)點:其結(jié)論更加可靠

缺點:成本增加較多,協(xié)調(diào)配合工作量大,企業(yè)信息保密問題等。

現(xiàn)狀:選擇專業(yè)咨詢機構(gòu)進行市場分析的企業(yè)越來越多。

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(責(zé)任編輯:)

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