為了幫助廣大的考生更好的備考2014年投資項(xiàng)目管理師考試，中大網(wǎng)校編輯部編輯特整理了2014年投資建設(shè)項(xiàng)目管理師考試科目《投資項(xiàng)目決策》知識點(diǎn)，希望對您的備考有所幫助。

【知識要點(diǎn)】

市場：包括產(chǎn)品市場和服務(wù)市場(本章側(cè)重工業(yè)產(chǎn)品的市場分析)

科學(xué)投資決策的基礎(chǔ)：可靠的市場分析

市場分析的意義和作用：把握市場需求發(fā)展趨勢，確定項(xiàng)目的目標(biāo)市場，并制定市場營銷策略，為項(xiàng)目的建設(shè)和未來的運(yùn)營提供可靠基礎(chǔ)。

2.1 市場分析的目的與方式

2.1.1 市場分析的目的與內(nèi)容(掌握)

(1) 投資項(xiàng)目的目的

企業(yè)投資項(xiàng)目的目的：追求財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化;

社會公共項(xiàng)目的目的：追求經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的平衡。

任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(市場經(jīng)濟(jì)的條件下)——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結(jié)構(gòu)分析(經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本要求)——建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的基礎(chǔ)

(2)項(xiàng)目市場分析的目的(要解決的基本問題)

1)建設(shè)項(xiàng)目的必要性。

2)建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容。

(3)市場分析的主要內(nèi)容

1)市場調(diào)查。——市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)

2)市場預(yù)測。——市場預(yù)測是項(xiàng)目投資決策的基礎(chǔ)。

3)營銷戰(zhàn)略研究。——營銷策略研究也是項(xiàng)目前期工作的重要內(nèi)容。

2.1.2 市場分析的基本方式(熟悉)

(1) 企業(yè)自主分析

優(yōu)點(diǎn)：自主分析時(shí)間短,無需增加費(fèi)用。

缺點(diǎn)：不適于消費(fèi)者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業(yè)的市場分析和陌生區(qū)域的市場分析。

(2) 委托專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)

優(yōu)點(diǎn)：其結(jié)論更加可靠

缺點(diǎn)：成本增加較多，協(xié)調(diào)配合工作量大，企業(yè)信息保密問題等。

現(xiàn)狀：選擇專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場分析的企業(yè)越來越多。

(3)選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則

能力第一的原則。

(4)選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的方法

公開招標(biāo)、邀請招標(biāo)和比選等方法。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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