1949年以前，中國曾一度引進(jìn)市場營銷學(xué)。1949年以后，由于中國實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場營銷學(xué)的引進(jìn)和研究工作整整中斷了30年，直至1978年實(shí)行改革開放政策以后才重新從國外引進(jìn)。

市場營銷學(xué)正是一門研究如何在市場上從事經(jīng)營，克敵制勝的學(xué)科。它是一門具有綜合性特點(diǎn)的應(yīng)用科學(xué)，是一門研究企業(yè)經(jīng)營管理的“軟科學(xué)”。在美國，最早意識到市場營銷重要性的是包裝消費(fèi)品公司，然后是耐用消費(fèi)品公司，之后便是工業(yè)設(shè)備公司。對市場營銷地位及其重要性認(rèn)識較晚的有鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等。進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來，服務(wù)行業(yè)尤其是航空業(yè)、銀行業(yè)等逐漸接受了市場營銷思想。近年來，保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)也已經(jīng)意識到市場營銷的重要性并逐漸產(chǎn)生興趣。

在企業(yè)內(nèi)部，營銷職能也由過去的不重要變?yōu)榕c其他職能同等重要甚至更加重要

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