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經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)預(yù)習(xí)講義(21)

(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則

如前所述，企業(yè)的邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量。可以把這一關(guān)系用簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式表述為：

上式即是完全壟斷企業(yè)簡(jiǎn)單的定價(jià)法則，等式左邊為在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例，它應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)(注意需求價(jià)格彈性是負(fù)數(shù))。由該式可知，一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。當(dāng)需求價(jià)格彈性較低，即Ed的絕對(duì)值較小時(shí)，壟斷者可以確定較高的價(jià)格;但是，隨著需求價(jià)格彈性的增大，Ed的絕對(duì)值擴(kuò)大，則價(jià)格將非常接近邊際成本。

通過重新調(diào)整該公式，可以建立價(jià)格與邊際成本之間更為直觀的定價(jià)關(guān)系：

P=MC/1+(1/Ed)

(五)價(jià)格歧視

價(jià)格歧視也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價(jià)格。價(jià)格歧視一般可分為三級(jí)：

一級(jí)價(jià)格歧視，是指企業(yè)對(duì)每一單位產(chǎn)品都按照消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，一級(jí)價(jià)格歧視也被稱作完全價(jià)格歧視。也就是企業(yè)對(duì)不同的購買者所購買的每一個(gè)批量單位的產(chǎn)品收取不同的價(jià)格。因此，所有的消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個(gè)體服裝經(jīng)營(yíng)者總是喜歡同每位購買者討價(jià)還價(jià)，而不明碼標(biāo)價(jià)，結(jié)果就是同一件服裝出售給不同的顧客，價(jià)格往往有很大差別，同一個(gè)購買者一次購買的數(shù)量不同，價(jià)格往往也有很大差別。這種情況也會(huì)發(fā)生在對(duì)消費(fèi)者了解較多的專業(yè)人士身上，如某些國(guó)家的醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師等。例如，一個(gè)醫(yī)生可以根據(jù)每個(gè)病人的收入和保險(xiǎn)等狀況估計(jì)出他的支付意愿，從而收取不同的價(jià)格。對(duì)支付意愿較低或無保險(xiǎn)的低收入病人減免費(fèi)用，但對(duì)高收入或有保險(xiǎn)的病人收取較高的價(jià)格。

二級(jí)價(jià)格歧視，是指按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量，但每個(gè)購買相同數(shù)量的購買者支付的價(jià)格相同。這就是我們常說的批量作價(jià)。壟斷廠商通過對(duì)小批量購買的消費(fèi)者收取額外價(jià)格，侵蝕了一部分消費(fèi)者剩余，得到了更多的利潤(rùn)。

三級(jí)價(jià)格歧視建立在不同的需求價(jià)格彈性的基礎(chǔ)上。將消費(fèi)者分為具有不同需求價(jià)格彈性的兩組或更多組，分別對(duì)各組消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。例如，在我國(guó)，火車硬座客票假期對(duì)大學(xué)生回家和返校的優(yōu)惠票價(jià)就屬于這類價(jià)格歧視。

第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。

套二，市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開的，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)，換句話說，就是不能使購買者在低價(jià)市場(chǎng)上買到產(chǎn)品再賣到高價(jià)市場(chǎng)上去。

如果這兩個(gè)條件能夠滿足，那么，企業(yè)就司以通過對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，以增加總的收益。

企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，實(shí)行“少銷厚利”;而對(duì)需求價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，實(shí)行“薄利多銷”。

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