產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略.

(一)產(chǎn)品組合

產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性。

2.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度(Length)是指企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。

3.產(chǎn)品組合的深度(Depth)是指每一種產(chǎn)品的花色、口昧、規(guī)格的多少。

4.產(chǎn)品組合的一致性(Consistency)是指各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關(guān)聯(lián)的程度。

(二)產(chǎn)品線策略

產(chǎn)品線策略的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長(zhǎng)度決策。所謂產(chǎn)品線的長(zhǎng)度，是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目，多則長(zhǎng)，少則短。

企業(yè)通常用兩種方式有計(jì)劃地增加產(chǎn)品線的長(zhǎng)度，即產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充。

產(chǎn)品線延伸策略是一種突破原有經(jīng)營(yíng)范圍，使產(chǎn)品線加長(zhǎng)的產(chǎn)品線策略，它包括三種不同方向的延伸

向下延伸策略，即原來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中高檔產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品。

向上延伸策略，即原來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中低檔產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增加一些較高檔的產(chǎn)品。

雙向延伸策略，即定位于市場(chǎng)中端的企業(yè)決定同時(shí)向高端和低端兩個(gè)方向延伸其產(chǎn)品'線。

產(chǎn)品線填充是一種在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目的策略。

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