初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試試題及答案由2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)資料：市場(chǎng)營(yíng)銷講義

一、市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程

重點(diǎn)掌握：

(1) 市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念：市場(chǎng)營(yíng)銷、需要、欲望、需求、產(chǎn)品、效用、價(jià)值、滿意、交換、交易、市場(chǎng)、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)。

(2) 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能和作用。

(3) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的相關(guān)概念：市場(chǎng)營(yíng)銷者、潛在顧客、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、目標(biāo)市場(chǎng)、負(fù)需求、無(wú)需求、潛伏需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、過(guò)量需求、有害需求。

(4) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程。

分五部分介紹：市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與作用、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的相關(guān)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程。

(一) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念――掌握

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，就是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

從以下幾個(gè)方面理解：

(1) 市場(chǎng)營(yíng)銷是商務(wù)活動(dòng)，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

(2) 市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境是變化的市場(chǎng)環(huán)境。

(3) 市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

(4) 市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等。

說(shuō)明：有可能出單選題或多選題。單選題也許會(huì)針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念出題，多選題也許會(huì)針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的目的或活動(dòng)內(nèi)容出題。

例題3-1 (多選，習(xí)題17)市場(chǎng)營(yíng)銷是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程，具體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)包括( )。

A.市場(chǎng)調(diào)研 B.選擇目標(biāo)市場(chǎng) C.產(chǎn)品開發(fā) D.產(chǎn)品生產(chǎn) E.產(chǎn)品促銷

答案：ABCE

點(diǎn)評(píng)：本題是書上P100市場(chǎng)營(yíng)銷定義的原話稍微改編成多選題的形式。產(chǎn)品生產(chǎn)(D)屬于生產(chǎn)活動(dòng)，不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

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