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初級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟基礎(chǔ)輔導習題：市場營銷環(huán)境(1)

第十九章　市場營銷環(huán)境

本章考情分析：

本章考題分值2-4分。

重點難點內(nèi)容

一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境

供應商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。

(一)供應商

供應商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應是否及時、可靠，會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。

(二)企業(yè)內(nèi)部

堅持市場導向

(三)競爭者

有不同的競爭對手類型

“競爭近視癥”

(四)顧客

購買動機、需求

消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構(gòu)市場：各種市場的特點

(五)公眾

二 企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化環(huán)境

恩格爾系數(shù)=食物支出金額 /消費總支出金額*100%

考題解析

一、單項選擇題

1.按照顧客不同的(　)，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構(gòu)市場 。

A.購買批量

B.購買動機

C.購買場所

D.購買頻率

『正確答案』B

『答案解析』按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構(gòu)市場。

2.2008年三聚氰胺事件后，眾多報刊、電視臺、網(wǎng)站都對這一事件進行了報道和評論。對于乳制品生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)來說，這些媒體是它們經(jīng)營環(huán)境中的(　)。

A.營銷中介

B.公眾

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.自然環(huán)境

『正確答案』B

『答案解析』企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境包括供應商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾，其中公眾包括融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團公眾、社區(qū)公眾、一般公眾和內(nèi)部公眾。

3.恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者(　)的變化規(guī)律。

A.收入水平

B.消費結(jié)構(gòu)

C.儲蓄情況

D.信貸狀況

『正確答案』B

『答案解析』本題考查恩格爾定律。恩格爾定律反映的是消費結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。它的內(nèi)容為：一個家庭收入越少，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。

二、多項選擇題

供應商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應是否及時、可靠，都會直接影響企業(yè)的(　)。

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品產(chǎn)量

C.分銷渠道效率

D.廣告訴求

E.生產(chǎn)經(jīng)營的連續(xù)性

『正確答案』ABE

『答案解析』供應商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應是否及時、可靠，都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營的連續(xù)性。

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（責任編輯：中大編輯）

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