1[.單選題]某企業(yè)生產(chǎn)的電視機統(tǒng)一使用“星X"品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以"逸X”，“揚X”“彩X”等名稱以突出產(chǎn)品的個性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

A.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

B.核 心品牌戰(zhàn)略

C.獨立品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

[答案]D

[解析]【知識點】品牌戰(zhàn)略。根據(jù)題目信息，D為正確選擇。

2[.單選題]某企業(yè)將其生產(chǎn)的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于()。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.獨立品牌戰(zhàn)略

C.傘形品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

[答案]B

[解析]【知識點】品牌戰(zhàn)略的類型。一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。

3[.單選題]某企業(yè)共生產(chǎn)2種洗衣機，4種電冰箱和5種空調(diào)，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的長度為()。

A.2

B.3

C.4

D.11

[答案]D

[解析]【知識點】產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)。

4[.單選題]某企業(yè)在其新產(chǎn)品上市時，將價格定的很高，以求盡可能的在短期內(nèi)獲得高額利潤,這種新產(chǎn)品定價策略屬于()。

A.分檔定價策略

B.撤脂定價策略

C.溫和定價策略

D.滲透定價策略

[答案]B

[解析]【知識點】新產(chǎn)品定價策略。根據(jù)題目信息“將價格定的很高，以求盡可能的在短期內(nèi)獲得高額利潤”可是符合撇脂定價策略。

5[.單選題]根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品的三個層次包括核 心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和()。

A.服務(wù)

B.組合產(chǎn)品

C.品牌

D.附加產(chǎn)品

[答案]D

[解析]【知識點】產(chǎn)品策略。從層次的角度，產(chǎn)品是由三個層次構(gòu)成的：核 心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴展)產(chǎn)品。

6[.多選題]根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有()。

A.免費送貨

B.產(chǎn)品包裝

C.修理維護

D.備件供應(yīng)

E.產(chǎn)品質(zhì)量

[答案]ACD

[解析]【知識點】附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務(wù)時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。

7[.多選題]下列市場細分變量中，屬于心理變量的有()。

A.個性

B.購買動機

C.使用頻率

D.購買時機

E.價值取向

[答案]ABE

[解析]【知識點】消費者市場細分變量表。心理變量包括：生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對商品價格反應(yīng)的靈敏度等，選項ABE屬于心理變量。行為變量包括：購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態(tài)度等，選項CD屬于行為變量。

8[.多選題]影響企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境，包括()。

A.人口規(guī)模

B.政治制度

C.競爭者

D.顧客

E.營銷渠道企業(yè)

[答案]CDE

[解析]【知識點】市場營銷微觀環(huán)境。AB均屬于市場營銷宏觀環(huán)境，故錯誤。

9[.多選題]影響市場營銷的宏觀環(huán)境包括()

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.政治環(huán)境

E.渠道商

[答案]ABCD

10[.不定項選擇題]某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機、3種空調(diào)機、5種洗衣機和4種電冰箱。為了擴大液晶電視機的銷量,該企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議,約定“10天內(nèi)付款的客戶可享受2%的價格優(yōu)惠,30天內(nèi)付款的客戶全家付款”,同時,該企業(yè)擬開發(fā)種新型電冰箱,經(jīng)測算,投資額為5000方單位成本為2000元,預(yù)期銷售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業(yè)擬建立營銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售,再由該銷售商銷售給消費者。根據(jù)目標利潤定價法，該企業(yè)的新型電冰箱的目標價格為()元。

A.2020

B.2200

C.3000

D.3200

[答案]B

[解析]目標價格=單位成本+目標收益率×資本投資額÷銷售量=2000+20%*50000000/50000=2200(元)

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