1[.單選題]某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)統(tǒng)一使用“星X"品牌，同時(shí)對(duì)不同型號(hào)的電視機(jī)分別冠以"逸X”，“揚(yáng)X”“彩X”等名稱(chēng)以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

A.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

B.核 心品牌戰(zhàn)略

C.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

[答案]D

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】品牌戰(zhàn)略。根據(jù)題目信息，D為正確選擇。

2[.單選題]某企業(yè)將其生產(chǎn)的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于()。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

C.傘形品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

[答案]B

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型。一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱(chēng)為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(chēng)，或者給每一類(lèi)產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(chēng)。

3[.單選題]某企業(yè)共生產(chǎn)2種洗衣機(jī)，4種電冰箱和5種空調(diào)，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為()。

A.2

B.3

C.4

D.11

[答案]D

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。

4[.單選題]某企業(yè)在其新產(chǎn)品上市時(shí)，將價(jià)格定的很高，以求盡可能的在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn),這種新產(chǎn)品定價(jià)策略屬于()。

A.分檔定價(jià)策略

B.撤脂定價(jià)策略

C.溫和定價(jià)策略

D.滲透定價(jià)策略

[答案]B

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】新產(chǎn)品定價(jià)策略。根據(jù)題目信息“將價(jià)格定的很高，以求盡可能的在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn)”可是符合撇脂定價(jià)策略。

5[.單選題]根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品的三個(gè)層次包括核 心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和()。

A.服務(wù)

B.組合產(chǎn)品

C.品牌

D.附加產(chǎn)品

[答案]D

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】產(chǎn)品策略。從層次的角度，產(chǎn)品是由三個(gè)層次構(gòu)成的：核 心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品。

6[.多選題]根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有()。

A.免費(fèi)送貨

B.產(chǎn)品包裝

C.修理維護(hù)

D.備件供應(yīng)

E.產(chǎn)品質(zhì)量

[答案]ACD

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費(fèi)送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。

7[.多選題]下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有()。

A.個(gè)性

B.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C.使用頻率

D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

E.價(jià)值取向

[答案]ABE

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛(ài)、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括：購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、待購(gòu)階段和態(tài)度等，選項(xiàng)CD屬于行為變量。

8[.多選題]影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境，包括()。

A.人口規(guī)模

B.政治制度

C.競(jìng)爭(zhēng)者

D.顧客

E.營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)

[答案]CDE

[解析]【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境。AB均屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境，故錯(cuò)誤。

9[.多選題]影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境包括()

A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.政治環(huán)境

E.渠道商

[答案]ABCD

10[.不定項(xiàng)選擇題]某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機(jī)、3種空調(diào)機(jī)、5種洗衣機(jī)和4種電冰箱。為了擴(kuò)大液晶電視機(jī)的銷(xiāo)量,該企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂協(xié)議,約定“10天內(nèi)付款的客戶(hù)可享受2%的價(jià)格優(yōu)惠,30天內(nèi)付款的客戶(hù)全家付款”,同時(shí),該企業(yè)擬開(kāi)發(fā)種新型電冰箱,經(jīng)測(cè)算,投資額為5000方單位成本為2000元,預(yù)期銷(xiāo)售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業(yè)擬建立營(yíng)銷(xiāo)渠道;只選擇一家銷(xiāo)售商代理該種電冰箱的銷(xiāo)售,再由該銷(xiāo)售商銷(xiāo)售給消費(fèi)者。根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，該企業(yè)的新型電冰箱的目標(biāo)價(jià)格為()元。

A.2020

B.2200

C.3000

D.3200

[答案]B

[解析]目標(biāo)價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷(xiāo)售量=2000+20%*50000000/50000=2200(元)

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