第四節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

(一)品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，是用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品賣方的某一名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或是它們的組合，從而使不同企業(yè)的產(chǎn)品相互區(qū)別

1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

2.運(yùn)輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

(二)品牌效果

1.品牌的特征

(1)具有明顯的心理特征

(2)具有重要價(jià)值的資產(chǎn)

(3)一面旗幟

(4)購(gòu)買導(dǎo)向

(5)精神境界和心理享受

(6)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本

2.運(yùn)輸業(yè)品牌效果

(1)決定于一定的詞語(yǔ)、標(biāo)記、廣告標(biāo)識(shí)語(yǔ)以及品牌媒介對(duì)這些要素的應(yīng)用

(2)衡量不同運(yùn)輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運(yùn)輸消費(fèi)者對(duì)運(yùn)輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過(guò)調(diào)查得出的

二、運(yùn)輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

(一)運(yùn)輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內(nèi)運(yùn)輸(企業(yè)自有運(yùn)輸)

2.社會(huì)運(yùn)輸

(1)按運(yùn)輸對(duì)象分：貨物運(yùn)輸產(chǎn)品、旅客運(yùn)輸產(chǎn)品

(2)按運(yùn)輸速度分：不同速度等級(jí)的運(yùn)輸產(chǎn)品

(3)按地理區(qū)位分：國(guó)際間、城際間、城市交通運(yùn)輸產(chǎn)品

(4)按運(yùn)輸距離分：長(zhǎng)距離運(yùn)輸產(chǎn)品、中距離運(yùn)輸產(chǎn)品、短距離運(yùn)輸產(chǎn)品

(二)運(yùn)輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

(1)4個(gè)階段：產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

(2)產(chǎn)品生命周期曲線：

重點(diǎn)掌握“雙周期生命曲線”(圖3—12)和“扇形生命周期曲線”(圖3—13)

2. 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期

(1)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

(2)運(yùn)輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

例題：產(chǎn)品生命周期一般分為( )個(gè)階段

A.2個(gè)

B.3個(gè)

C.4個(gè)

D.5個(gè)

正確答案：C

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