三、完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線

按照完全壟斷市場(chǎng)的定義，一個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時(shí)企業(yè)和行業(yè)完全相同。因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同。這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的需求曲線和行業(yè)的需求曲線是不同的。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)是價(jià)格的接受者，不論自己銷售多少，市場(chǎng)價(jià)格都不發(fā)生變化，因此，它的需求曲線是一條水平線。而在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，銷售量和價(jià)格按照相反的方向變化，價(jià)格隨銷售量的增加而下降，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。

(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益

在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的平均收益仍然等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。但是，完全壟斷企業(yè)的邊際收益不等于其平均收益或價(jià)格，而是小于其平均收益。這是因?yàn)?，單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，在這種情況下，邊際收益就會(huì)小于平均收益。例如，企業(yè)銷售一個(gè)單位產(chǎn)品價(jià)格為11元，增加一個(gè)單位產(chǎn)品銷售時(shí)價(jià)格降為10元，增加兩個(gè)單位產(chǎn)品時(shí)總收益為27元，平均收益為9元，而邊際收益為7元。我們可用表4—1來(lái)說(shuō)明完全壟斷企業(yè)的總收益、邊際收益和平均收益的關(guān)系。

表4—1 總收益、邊際收益和平均收益的關(guān)系(元)

在圖4—4中，DD曲線就是完全壟斷企業(yè)的需求曲線，AR是平均收益曲線，需求曲線和平均收益曲線是完全重合的。MR為邊際收益曲線，位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭，說(shuō)明隨著銷售量的增加，邊際收益下降得比平均收益更快。

(三) 完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)價(jià)格決策的基本原則

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只是根據(jù)既定的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)調(diào)整產(chǎn)量，從而達(dá)到利潤(rùn)最大化。而 在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)不僅要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量，而且要通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益。

完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線是相同的，這是因?yàn)橥耆珘艛嗥髽I(yè)在生產(chǎn)要素投入和具體的生產(chǎn)過(guò)程方面與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)沒(méi)有什么差別。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格。

我們可以用圖4—5來(lái)說(shuō)明這一過(guò)程。

在圖4—5中，完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本曲線MC和邊際收益曲線MR的交點(diǎn)e確定均衡產(chǎn)量為Q0。從這一產(chǎn)量在需求曲線d上的對(duì)應(yīng)點(diǎn)a可以確定均衡價(jià)格為Po，從這一產(chǎn)量在平均總成本曲線ATC上的對(duì)應(yīng)點(diǎn)可以確定平均成本為c，長(zhǎng)方形abcPo就是企業(yè)的超額利潤(rùn)總額。

從圖4—5可以看出，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)上供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品的價(jià)格較高。完全壟斷企業(yè)為了獲取超額利潤(rùn)，把價(jià)格定在邊際成本之上，并且往往要對(duì)供給量進(jìn)行限制。但是，這并不意味著完全壟斷企業(yè)可以隨意提價(jià)。因?yàn)榧词乖谕耆珘艛嗍袌?chǎng)上，產(chǎn)品價(jià)格的高低也要受到市場(chǎng)需求的影響。一般來(lái)說(shuō)，如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較小，價(jià)格提高后需求量降低的幅度不大，因此企業(yè)可以制定較高的價(jià)格。相反，如果產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，企業(yè)制定的價(jià)格就要低一些。這就是說(shuō)，完全壟斷企業(yè)在價(jià)格決策時(shí)，也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。

需要指出的是，在完全壟斷市場(chǎng)上，不存在供給曲線。這是因?yàn)?，壟斷企業(yè)關(guān)于供給多少的決策不僅取決于其成本，還受到其需求曲線的約束。需求曲線的形狀決定了邊際收益曲線的形狀，邊際收益曲線的形狀又決定了壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。因此，即使壟斷企業(yè)的成本沒(méi)有發(fā)生變化，但市場(chǎng)需求的變化，也會(huì)引起壟斷企業(yè)最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格的決策，從而可能出現(xiàn)價(jià)格與產(chǎn)量不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，從而無(wú)法找到相應(yīng)的供給曲線。

(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則

如前所述，企業(yè)的邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量。可以把這一關(guān)系用簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式表述為：

上式即是完全壟斷企業(yè)簡(jiǎn)單的定價(jià)法則，等式左邊為在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例，它應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)(注意需求價(jià)格彈性是負(fù)數(shù))。由該式可知，一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過(guò)邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。當(dāng)需求價(jià)格彈性較低，即Ed的絕對(duì)值較小時(shí)，壟斷者可

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