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2014年經(jīng)濟(jì)師考試《中級鐵路運(yùn)輸》考點(diǎn)講解7

發(fā)表時間:2014/4/30 11:00:55 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第三節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品效用及產(chǎn)品組合

一、運(yùn)輸產(chǎn)品效用

(一)運(yùn)輸產(chǎn)品三維特性

1.空間特性:反映運(yùn)輸產(chǎn)品的完成要跨越空間障礙,克服距離因素

2.時間特性:反映完成位移所需支付的時間代價

3.數(shù)量特性:反映產(chǎn)品的數(shù)量、規(guī)模大小

(二)運(yùn)輸產(chǎn)品的效用

1.空間效用:在運(yùn)輸業(yè)不發(fā)達(dá)階段居主要地位

2.時間效用:在運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)階段居主要地位,是今后決定運(yùn)輸業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在

二、運(yùn)輸產(chǎn)品組合

(一)含義:不同類型運(yùn)輸產(chǎn)品及其構(gòu)成

(二)影響因素

1.受企業(yè)資源條件限制

2.受市場需求情況影響

3. 受市場競爭情況影響

(三)產(chǎn)品組合策略

1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略:運(yùn)輸需求增大而呈現(xiàn)多樣化趨勢時

2.縮減產(chǎn)品組合策略:運(yùn)輸需求萎縮或某種類型運(yùn)輸需求下降時

3.產(chǎn)品線延伸策略:改變原有產(chǎn)品組合內(nèi)容

(1)向上延伸

(2)向下延伸

(3)雙向延伸

第四節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

(一)品牌:產(chǎn)品整體概念的重要組成部分

1.有形產(chǎn)品:產(chǎn)品品牌

2.運(yùn)輸產(chǎn)品:企業(yè)品牌

(二)品牌效果

1.品牌的特征

(1)具有明顯的心理特征

(2)具有重要價值的資產(chǎn)

(3)一面旗幟

(4)購買導(dǎo)向

(5)精神境界和心理享受

(6)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本

2.運(yùn)輸業(yè)品牌效果

(1)決定于一定的詞語、標(biāo)記、廣告標(biāo)識語以及品牌媒介對這些要素的應(yīng)用

(2)衡量不同運(yùn)輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的,但運(yùn)輸消費(fèi)者對運(yùn)輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過調(diào)查得出的

二、運(yùn)輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

(一)運(yùn)輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內(nèi)運(yùn)輸(企業(yè)自有運(yùn)輸)

2.社會運(yùn)輸

(1)按運(yùn)輸對象分:貨物運(yùn)輸產(chǎn)品、旅客運(yùn)輸產(chǎn)品

(2)按運(yùn)輸速度分:不同速度等級的運(yùn)輸產(chǎn)品

(3)按地理區(qū)位分:國際間、城際間、城市交通運(yùn)輸產(chǎn)品

(4)按運(yùn)輸距離分:長距離運(yùn)輸產(chǎn)品、中距離運(yùn)輸產(chǎn)品、短距離運(yùn)輸產(chǎn)品

(二)運(yùn)輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

(1)4個階段:產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期

(2)產(chǎn)品生命周期曲線

重點(diǎn)掌握“雙周期生命曲線”(圖3—12)和“扇形生命周期曲線”(圖3—13)

2. 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期

(1)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

(2)運(yùn)輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

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