三、名牌效應

由于名牌是知名品牌或強勢品牌，所以具有強大的名牌效應。一般來說，名牌具有以下效應：

(1)聚合效應。名牌企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經(jīng)驗甚至政策都會傾向于名牌企業(yè)或產(chǎn)品，使企業(yè)聚合了人、財、物等資源，形成并很好地發(fā)揮名牌的聚合效應。

(2)磁場效應。企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。企業(yè)或產(chǎn)品就會像磁石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下做到品牌忠誠、反復購買、重復使用，并對其不斷宣傳。而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會在名牌產(chǎn)品的磁場力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實消費者。這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。

(3)衍生效應。名牌積累、聚合了足夠的資源，就會不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務。名牌的衍生效應使企業(yè)快速發(fā)展，并不斷開拓市場，占有市場，形成新的名牌。例如，某企業(yè)集團首先是在冰箱領域創(chuàng)出佳績，成為知名企業(yè)和知名品牌后，逐步將其聚合的資本、技術、管理經(jīng)驗等延伸到空調(diào)、洗衣機、彩電等業(yè)務領域。

(4)內(nèi)斂效應。名牌會增強企業(yè)的凝聚力。著名企業(yè)的良好形象會使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工產(chǎn)生自豪感和榮譽感，并能形成一種企業(yè)文化、工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發(fā)，從而更加努力、認真地工作。名牌的內(nèi)斂效應聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力，使企業(yè)得到提升。

(5)宣傳效應。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國家形象。

(6)帶動效應。名牌的帶動效應是指名牌產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的拉動，名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟、地區(qū)經(jīng)濟，甚至國家經(jīng)濟的帶動作用。名牌的帶動效應也可稱作"龍頭效應"，名牌產(chǎn)品或企業(yè)像龍頭一樣帶動著企業(yè)的發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟的增長。另外，品牌對產(chǎn)品銷售、企業(yè)經(jīng)營、企業(yè)擴張都有一種帶動效應，這也是國際上所謂的"品牌帶動論"。

(7)穩(wěn)定效應。當一個地區(qū)的經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地區(qū)經(jīng)濟，另一方面起到了穩(wěn)定人心的作用，使人、財、物等社會資源不至于流走。名牌既有正面效應，也有負面效應。其負面效應一是名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲掃地;二是品牌成名后，受關注度提高，形象維護難度加大，一且維護不當，出現(xiàn)負面評價，將對名牌的信譽產(chǎn)生不利影響。

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（責任編輯：中大編輯）

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