為了幫助您更好的通過2012年初級經(jīng)濟(jì)師考試，全面了解2012年經(jīng)濟(jì)師考試的相關(guān)重點(diǎn)，我們特地為您匯編了2012年初級經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，希望對您有所幫助!!

第十九章 市場營銷環(huán)境

多項選擇題

1. 微觀市場營銷環(huán)境是企業(yè)近距離的生存環(huán)境，它包括( )。

A.供應(yīng)商

B.營銷中介

C.自然環(huán)境

D.公眾

E.競爭者

2. 供應(yīng)商向企業(yè)所提供( )都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。

A.資源的種類

B.資源的數(shù)量

C.資源的價格

D.資源供應(yīng)是否及時

E.資源供應(yīng)是否可靠

3. 企業(yè)實(shí)際的和潛在的競爭者范圍十分廣泛，通常包括( )。

A.品牌競爭者

B.產(chǎn)品類別競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.產(chǎn)品質(zhì)量競爭者

E.愿望競爭者

4. 下列屬于金融中介的是( )。

A.財務(wù)公司

B.保險公司

C.市場調(diào)研公司

D.租賃公司

E.銀行

5. 按照顧客不同的購買動機(jī)，可以將市場分為( )。

A.組織市場

B.消費(fèi)者市場

C.產(chǎn)業(yè)市場

D.政府/機(jī)構(gòu)市場

E.中間商市場

6. 消費(fèi)者市場具有的特點(diǎn)是( )。

A.顧客規(guī)模龐大

B.交易方式多樣

C.購買的隨意性弱

D.偏好各異，需求多變

E.購買者數(shù)量較少

7. 中間商市場是由那些購買產(chǎn)品或服務(wù)用以轉(zhuǎn)賣并從中獲取利潤的組織構(gòu)成的，它是由各種類型的( )組成的。

A.批發(fā)商

B.民間組織

C.零售商

D.代理商

E.政府部門

8. 與消費(fèi)者市場相比，組織市場的特點(diǎn)是( )。

A.一次購買量大

B.需求波動較大

C.需求彈性較大

D.購買決策更加復(fù)雜

E.購買者數(shù)量較少

9. 人口統(tǒng)計因素與企業(yè)營銷策略的制定和實(shí)施有著十分密切的關(guān)系，其中重要的是( )。

A.就業(yè)率

B.人口規(guī)模及增長

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.家庭狀況

E.受教育程度

10. 下列關(guān)于儲蓄和信貸的表述正確的有( )。

A.儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費(fèi)

B.信貸是一種現(xiàn)實(shí)的、提前了的消費(fèi)

C.個人儲蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券

D.個人信貸有利于住宅、汽車等高額商品的銷售

E.信貸的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等

11. 企業(yè)開展“綠色營銷”，即在開展經(jīng)營活動的同時，要充分考慮( )。

A.人與自然

B.社會發(fā)展

C.人類長期利益

D.環(huán)境保護(hù)

E.商業(yè)道德

答案部分

多項選擇題

1、[答案]：ABDE

[解析]：選項C屬于宏觀市場營銷因素。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P121

2、[答案]：BCDE

[解析]：供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應(yīng)是否及時、可靠，都會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P121

3、[答案]：ABCE

[解析]：企業(yè)實(shí)際的和潛在的競爭者范圍十分廣泛，通常包括四類，即選項ABCE。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P122

4、[答案]：BDE

[解析]：選項AC屬于營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P122

5、[答案]：BCDE

[解析]：按照顧客不同的購買動機(jī)，可以分為消費(fèi)者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機(jī)構(gòu)市場。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P122

6、[答案]：ABD

[解析]：消費(fèi)者市場上的顧客規(guī)模龐大，人數(shù)眾多，偏好各異，需求多變，購買的隨意性較強(qiáng)，且交易頻繁，交易方式多樣。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P122

7、[答案]：ACD

[解析]：中間商市場是由那些購買產(chǎn)品或服務(wù)用以轉(zhuǎn)賣并從中獲取利潤的組織構(gòu)成的，它是由各種類型的批發(fā)商、零售商、代理商組成的。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P123

8、[答案]：ABDE

[解析]：與消費(fèi)者市場相比，后三類市場組成的組織市場的特點(diǎn)

(1)其需求是從消費(fèi)者對消費(fèi)品的需求中派生出來的

(2)組織市場的購買者數(shù)量較少，但一次購買量較大

(3)購買決策更加復(fù)雜、理性和專業(yè)，通常購買決策由許多相關(guān)部門和人員參與

(4)組織市場的需求相對而言缺乏彈性，且需求的波動較大。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P123

9、[答案]：BCD

[解析]：人口統(tǒng)計因素與企業(yè)營銷策略的制定和實(shí)施有著十分密切的關(guān)系，其中重要的是人口規(guī)模及增長、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P123-124

10、[答案]：ABCD

[解析]：儲蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P125

11、[答案]：BCDE

[解析]：然環(huán)境要求企業(yè)進(jìn)行“綠色營銷”，在開展經(jīng)營活動的同時，充分考慮環(huán)境保護(hù)、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。參見2012年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P126

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