初級經(jīng)濟師考試試題及答案由2011年中國經(jīng)濟師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導(dǎo)：市場營銷與品牌建設(shè)

三、品牌維護

企業(yè)、政府、消費者都是品牌維護的主體。

1.品牌保護

(1)法律保護

(2)政策支持----政策規(guī)劃、物質(zhì)精神支持、監(jiān)管

(3)企業(yè)維護

2.品牌完善

(1)質(zhì)量管理

(2)品牌CI導(dǎo)入

①MI理念識別----企業(yè)思想系統(tǒng)

②VI視覺識別----品牌視覺系統(tǒng)

③BI行為識別----行為規(guī)范系統(tǒng)

3.品牌誠信----產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠信的基本要求

4.品牌管理

(1)品牌經(jīng)理制

(2)品牌管理委員會

5.品牌創(chuàng)新

(1)技術(shù)創(chuàng)新

(2)管理創(chuàng)新

(3)文化創(chuàng)新

例題24：()是品牌誠信的基本要求

A 知名度 B產(chǎn)品質(zhì)量信用 C 企業(yè)規(guī)模大小 D 產(chǎn)品線多少

答案：B

四、品牌拓展

1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

優(yōu)點：

(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本

(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模

(4)利用品牌延伸，增強競爭力

缺點----延伸不當，盲目進入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。

2.差異化競爭

3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)

4.導(dǎo)入新產(chǎn)品

5.決勝未來

(1)成功品牌是企業(yè)重要資本

(2)品牌競爭是國家實力的競爭

例題25：品牌延伸的特點有()

A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模

D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象

答案：ABCDE

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