為了幫助您更好的通過2012年初級經(jīng)濟師考試，全面了解2012年經(jīng)濟師考試的相關(guān)重點，我們特地為您匯編了2012年初級經(jīng)濟師考試模擬試題，希望對您有所幫助!!

第十九章 市場營銷環(huán)境

單項選擇題

1. 營銷管理的任務(wù)是不斷對營銷環(huán)境因素進行監(jiān)督、預(yù)測和分析，并在此基礎(chǔ)上( )，使之適應(yīng)快速變動的營銷環(huán)境。

A.建立營銷部門

B.制定營銷策略

C.確定目標(biāo)市場

D.選項營銷方法

2. 營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的( )，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)做出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。

A.公司文化

B.整體戰(zhàn)略

C.經(jīng)營理念

D.業(yè)務(wù)流程

3. 在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持以( )為目標(biāo)。

A.市場

B.創(chuàng)新

C.滿足顧客需求

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

4. 經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者稱為( )。

A.愿望競爭者

B.產(chǎn)品類別競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

5. ( )是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。

A.品牌競爭者

B.愿望競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.產(chǎn)品類別競爭者

6. 從企業(yè)的長期發(fā)展看，( )是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.競爭者

D.顧客

7. ( )是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點。

A.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)

B.品牌的定位

C.競爭者的策略

D.顧客的需要及其變化趨勢

8. 按照顧客不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構(gòu)市場。

A.購買數(shù)量

B.購買動機

C.交易方式

D.交易頻率

9. 那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了( )。

A.消費者市場

B.產(chǎn)業(yè)市場

C.中間商市場

D.政府/機構(gòu)市場

10. ( )是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。

A.組織市場

B.產(chǎn)品市場

C.產(chǎn)業(yè)市場

D.中間商市場

11. 企業(yè)的營銷環(huán)境中，各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關(guān)系的個人或團體是( )。

A.顧客

B.公眾

C.供應(yīng)商

D.企業(yè)內(nèi)部

12. 許多企業(yè)提出( )的概念，是希望將營銷思想運用到企業(yè)內(nèi)部。

A.內(nèi)部公眾

B.融資公眾

C.政府公眾

D.社區(qū)公眾

13. 影響購買力最重要的因素是( )。

A.消費結(jié)構(gòu)

B.收入水平

C.儲蓄情況

D.信貸情況

14. 恩格爾系數(shù)是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，是表示( )高低的一個指標(biāo)。

A.生活水平

B.消費水平

C.支出水平

D.收入水平

15. 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在30%～39%為( )。

A.最富裕

B.小康

C.富裕

D.溫飽

16. ( )的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。

A.政治法律環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.自然環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

答案部分

單項選擇題

1、[答案]：B

[解析]：營銷管理的任務(wù)是不斷對營銷環(huán)境因素進行監(jiān)督、預(yù)測和分析，并在此基礎(chǔ)上制定營銷策略，使之適應(yīng)快速變動的營銷環(huán)境。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P121

2、[答案]：B

[解析]：營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P121

3、[答案]：C

[解析]：在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持市場導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標(biāo)。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P121

4、[答案]：D

[解析]：經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者稱為品牌競爭者。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

5、[答案]：D

[解析]：產(chǎn)品類別競爭者是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

6、[答案]：C

[解析]：從企業(yè)的長期發(fā)展看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

7、[答案]：D

[解析]：顧客的需要及其變化趨勢是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

8、[答案]：B

[解析]：按照顧客的不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構(gòu)市場。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

9、[答案]：A

[解析]：那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了消費者市場。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

10、[答案]：C

[解析]：產(chǎn)業(yè)市場是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P122

11、[答案]：B

[解析]：企業(yè)的營銷環(huán)境中，各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關(guān)系的個人或團體是公眾。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P123

12、[答案]：A

[解析]：許多企業(yè)提出內(nèi)部公眾的概念，是希望將營銷思想運用到企業(yè)內(nèi)部。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P123

13、[答案]：B

[解析]：影響購買力最重要的因素是收入水平。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P125

14、[答案]：A

[解析]：恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標(biāo)。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P125

15、[答案]：C

[解析]：恩格爾系數(shù)在30%～39%為富裕。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P125

16、[答案]：D

[解析]：技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。參見2012年經(jīng)濟師考試教材《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識(初級)》P126

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