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第十七章　匯率與國(guó)際收支

本章考情分析：

本章考題分值1-10分。

一、外匯與匯率

(一)外匯

1.特征

外幣性;可兌換性;普遍接受性。

(二)匯率

1.直接標(biāo)價(jià)法(我國(guó))：1單位外國(guó)貨幣=?本國(guó)貨幣

間接標(biāo)價(jià)法：1單位本國(guó)貨幣=?外國(guó)貨幣

2.銀行：雙向報(bào)價(jià)。

買入價(jià)、賣出價(jià)。

3.匯率的種類

掌握各種匯率的涵義。

注意貼水、升水。

4.影響匯率變動(dòng)的主要因素

(1)國(guó)際收支

國(guó)際收支逆差，外幣升值，本幣貶值;國(guó)際收支順差，外幣貶值，本幣升值。

(2)相對(duì)通貨膨脹率

根據(jù)購(gòu)買力平價(jià)理論，國(guó)內(nèi)外通貨膨脹差異是決定匯率長(zhǎng)期趨勢(shì)的主導(dǎo)因素。如果通貨膨脹率高于他國(guó)，則該國(guó)貨幣在外匯市場(chǎng)上趨于貶值;反之則升值。

(3)相對(duì)利率

利率對(duì)匯率的影響尤其在短期極為明顯。高利率可使貨幣升值。

(4)總需求與總供給

總需求增長(zhǎng)快于總供給時(shí)，本幣一般呈貶值趨勢(shì)。

(5)市場(chǎng)預(yù)期

5.匯率決定理論

(1) 購(gòu)買力平價(jià)理論

購(gòu)買力平價(jià)是指兩國(guó)貨幣的購(gòu)買力之比，貨幣的購(gòu)買力與一般物價(jià)水平成反比，是一般物價(jià)水平的倒數(shù)。

(2)利率平價(jià)理論

拋補(bǔ)利率平價(jià)理論討論的是遠(yuǎn)期匯率的決定。拋補(bǔ)利率理論表明遠(yuǎn)期匯率由即期匯率和國(guó)內(nèi)外利差決定，高利率貨幣遠(yuǎn)期貼水(相應(yīng)地外匯升水)，低利率貨幣遠(yuǎn)期升水(相應(yīng)的外匯貼水)，年升貼水率等于兩國(guó)利差。

二、國(guó)際收支

國(guó)際收支平衡表的賬戶分為：經(jīng)常賬戶、資本與金融賬戶兩大賬戶。

各賬戶所包含的內(nèi)容。

(二)國(guó)際收支差額分析

1.貿(mào)易差額

2.經(jīng)常差額

3.綜合差額

各差額的涵義。

(三)國(guó)際收支失衡的調(diào)節(jié)

各種調(diào)節(jié)措施的具體做法。

第十八章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述

本章考情分析：

本章考題分值3-5分。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念

(一)需要、欲望和需求

1.涵義

2.需求的產(chǎn)生過(guò)程：需要——欲望——需求

(二)顧客認(rèn)知價(jià)值與滿意程度

價(jià)值的大小和滿意程度的高低是人們選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。

1.顧客認(rèn)知價(jià)值

顧客認(rèn)知價(jià)值=顧客總利益-顧客總成本

2.顧客滿意程度

顧客滿意程度取決于顧客對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品所感知到的效用或利益與其期望值相比較的結(jié)果。

(三)市場(chǎng)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者需求的總和。

對(duì)于某項(xiàng)特定的產(chǎn)品，有效市場(chǎng)的規(guī)模和容量取決于三個(gè)因素：

第一，需要該產(chǎn)品的人數(shù);

第二，每個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求數(shù)量;

第三，每個(gè)人的購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力。

對(duì)某產(chǎn)品的總需求=需要該產(chǎn)品的人數(shù)*每個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求數(shù)量

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的發(fā)展

五種觀念：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念、全面營(yíng)銷觀念。

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