(二) 影響產(chǎn)品價格的因素

影響產(chǎn)品價格的因素非常復(fù)雜，主要包括以下幾個方面：

1. 價值因素

價格是價值的貨幣體現(xiàn)，價值的大小決定著價格的高低，而價值量的大小又是由生產(chǎn)產(chǎn)品的社會必要勞動時間決定的。因此，提高社會勞動生產(chǎn)率，縮短生產(chǎn)產(chǎn)品的社會必要勞動時間，可以相對地降低產(chǎn)品價格。

2. 成本因素

成本是影響定價的基本因素。企業(yè)必須獲得可以彌補已發(fā)生成本費用的足夠多的收入，才能長期生存發(fā)展下去。雖然短期內(nèi)的產(chǎn)品價格有可能會低于其成本，但從長期來看，產(chǎn)品價格應(yīng)等于總成本加上合理的利潤，否則企業(yè)無利可圖，難以長久生存。

3. 市場供求因素

市場供求變動對價格的變動具有重大影響。當(dāng)一種產(chǎn)品的市場供應(yīng)大于需求時，就會對其價格產(chǎn)生向下的壓力;而當(dāng)其供應(yīng)小于需求時，則會推動價格的提升。市場供求關(guān)系是永遠矛盾著的兩個方面，因此，產(chǎn)品價格也會不斷地波動。

4. 競爭因素

產(chǎn)品競爭程度不同，對定價的影響也不同。競爭越激烈，對價格的影響也越大。在完全競爭的市場，企業(yè)幾乎沒有定價的主動權(quán);在不完全競爭的市場，競爭的強度主要取決于產(chǎn)品生產(chǎn)的難易和供求形勢。為了做好定價決策，企業(yè)必須充分了解競爭者的情況，最重要的是競爭對手的定價策略。

5. 政策法規(guī)因素

各個國家對市場物價的高低和變動都有限制和法律規(guī)定，同時國家會通過生產(chǎn)市場、貨幣金融等手段間接調(diào)節(jié)價格。企業(yè)在制定定價策略時一定要很好地了解本國及所在國有關(guān)方面的政策和法規(guī)。

(三) 產(chǎn)品定價方法

產(chǎn)品定價方法主要包括以成本為基礎(chǔ)的定價方法和以市場需求為基礎(chǔ)的定價方法兩大類。

1. 以成本為基礎(chǔ)的定價方法

企業(yè)成本范疇基本上有三種成本可以作為定價基礎(chǔ)，即變動成本、制造成本和完全成本。

變動成本是指其總額會隨業(yè)務(wù)量的變動而變動的成本。變動成本可以作為增量產(chǎn)量的定價依據(jù)，但不能作為一般產(chǎn)品的定價依據(jù)。

制造成本是指企業(yè)為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)等發(fā)生的直接費用支出，一般包括直接材料、直接人工和制造費用。由于它不包括各種期間費用，因此不能正確反映企業(yè)產(chǎn)品的真實價值消耗和轉(zhuǎn)移。利用制造成本定價不利于企業(yè)簡單再生產(chǎn)的繼續(xù)進行。

完全成本是指企業(yè)為生產(chǎn)、銷售一定種類和數(shù)量的產(chǎn)品所發(fā)生和費用總額，包括制造成本和管理費用、銷售費用

（責(zé)任編輯：xll）

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