2013年統(tǒng)計師考試時間為10月13日，為了幫助考生系統(tǒng)的學習統(tǒng)計師考試課程，全面了解統(tǒng)計師考試的教材重點，小編特編輯了2013年統(tǒng)計師考試統(tǒng)計基礎理論及相關知識輔導資料，希望對您參加本次考試有所幫助！

需求法則與消費者效用最大化

人們購買的欲望或需要：即人們對某種物品感到缺乏而希望得到它的一種心理現(xiàn)象

(1)定義：需求是指在某一特定的時期和各種可能的價格水平上，消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。

需求可以用需求表和需求曲線來表示。

(2)需求表與需求曲線

需求表所表示的是在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平上消費者所要購買的商品數(shù)量，即商品價格(P)與需求量(Q)之間的關系。

(3)需求法則(定律)

需求曲線斜率為負，表明需求量與商品的價格之間存在著負相關的關系。即商品的價格水平越高，消費者對商品的需求量越少;反之，商品的價格水平越低，消費者對商品的需求量就越大。需求量與價格之間的這種負相關的關系被稱之為需求法則或需求定律。

之所以存在需求法則，是因為經(jīng)濟學假定;在市場經(jīng)濟中，消費者都是追求效用最大化的經(jīng)濟人，即消費者通過選擇購買和消費商品以實現(xiàn)最大程度的滿足。而消費者在一定的時期內(nèi)的購買力卻總是有限的，即總是受到預算的約束。他們總想用有限的購買力實現(xiàn)最大的滿足，因此，在商品的價格水平較高時，他購買的商品數(shù)量就會相對少一些;在商品的價格水平較低時，他購買的商品數(shù)量則會相對多一些。這樣，需求量和商品的價格之間就必然存在負相關的關系。

需求法則的例外

需求曲線：表示商品價格與需求量之間關系的曲線，或根據(jù)需求表繪制的曲線。

(1)吉芬商品

但是，什么商品會成為吉芬商品呢?從理論上說，只有低檔品在一定的特殊條件下才有可能成為吉芬商品。注意，并不是所有的低檔品都是吉芬商品。

比如，饑荒往往會使某些低檔或便宜的生活必需品變成吉芬商品。在蘇格蘭的某個時期，英國經(jīng)濟學家吉芬發(fā)現(xiàn)，由于饑荒，土豆的價格上升了許多，但需求量也增加了很多。原因是，在饑荒時，肉類、魚類等高檔商品的價格上升得更多，人們受到預算約束，不得不更多地購買土豆以替代高檔商品的消費。

再如，當人們的收入迅速增長時，許多低檔品也會變成吉芬商品。例如，伴隨著我國居民收入水平的提高，黑白電視機的價格比以前雖然降低了很多，但人們對它的需求量還是大大地減少了。

吉芬商品這一概念給經(jīng)營者的啟示是：如果廠商生產(chǎn)的是低檔品，為防范它變成吉芬商品，應時刻注意：在消費者收人水平不斷提高的情況下，必須及時實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代。否則，廠商將會陷入銷售收入減少的困境：伴隨著價格的下降，銷售量卻不斷減少。

(2)炫耀性商品

與吉芬商品不同，在圖l—2(B)中的D線是向后彎曲的炫耀性商品的需求曲線。實際上，我們可以把這條需求曲線上斜率為零的A點作為分界點，將其分為兩段。顯然，A點以上的那半段需求曲線是符合需求法則的，因為它的斜率為負;而A點以下的那半段需求線是不符合需求法則的，因為它的斜率為正。斜率為正的需求曲線表明，商品的價格越高，需求量越大;反之，價格越低，需求量越小。

什么商品會成為炫耀性商品呢?顯然，只有高檔品才有可能成為炫耀性商品。因為人們只有購買高檔商品，才能在消費它們的同時，炫耀自己的身份或社會地位，或炫耀自己的購買能力。

炫耀性商品這一概念給經(jīng)營者的啟示是：如果廠商生產(chǎn)的是能夠顯示人們身份、社會地位或購買能力的炫耀性商品或聲望商品，就應當給它制定一個適當高的價格，才會實現(xiàn)收入的最大化。因為過低的價格會使之失去炫耀性商品的性質(zhì)，人們對它的需求量反而會減少;當然，如果價格過高，受到預算約束的消費者也會減少對它的購買量。在上述兩種情況下，廠商的銷售收入都會減少。圖1—2(B)表明，當價格為PA時，廠商的收入可以實現(xiàn)最大化，收入面積為A點、PA點、原點和QA點所圈成的面積。

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（責任編輯：xll）

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