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2012年外銷員考試國際營銷綜合復(fù)習(xí)資料(14)

發(fā)表時間:2011/11/14 11:36:56 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)外銷員考試,全面的了解外銷員考試課程的相關(guān)重點,小編特編輯匯總了2012年外銷員考試輔導(dǎo)資料,希望對您參加本次考試有所幫助!

國際產(chǎn)品品牌策略

一、品牌的含義

品牌(Brand)它是指用來識別一個(或一群)賣主的產(chǎn)品或服務(wù)的某一名詞、符號、象征、設(shè)計或它的組合。

它的基本功能是把不同的企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來,使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。

二、品牌的構(gòu)成

1.品牌名稱(Brand name):是指品牌中可以用語言表達的部分。

⒉品牌標志(Brand mark):是指品牌中可以被認出,但是難于用語言表達清楚的部分。

⒊商標(Trade mark):是經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后的品牌名稱或品牌標志

三、品牌特征

中國最有價值的品牌

四、中國名牌產(chǎn)品評價管理辦法

必須符合以下10個條件:

1、產(chǎn)品符合國家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定;

2、產(chǎn)品質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先水平,市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)產(chǎn)品前列;

3、年銷售額、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列;

中國名牌產(chǎn)品評價管理辦法

4、企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備,技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列;

5、產(chǎn)品按照國際先進水平的標準組織生產(chǎn);

6、企業(yè)具有完善的計量監(jiān)測體系和計量保證能力;

中國名牌產(chǎn)品評價管理辦法

7、企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運行;

8、企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系,顧客滿意度高。

9、產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定,產(chǎn)品在全國省級以上(含省級)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門最近組織的監(jiān)督檢查中連續(xù)三次以上(含三次)均為合格,近三年出口商品檢驗合格,未出現(xiàn)重大責(zé)任事故;

10、產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)或進口原材料組裝,國產(chǎn)化率達到80%以上。

中國名牌產(chǎn)品評價管理辦法

不搞終身制

名牌產(chǎn)品證書有效期3年

評價工作每年進行一次

每年一季度公布申請的開始和截止日期

評價管理工作由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會承辦

五、品牌提供決策

(一)制造商品牌

(二)制造商授權(quán)的商標品牌

(三)分銷商品牌

六、品牌名稱決策

(一)個別品牌名稱

(二)總體家族品牌名稱

(三)公司名稱與個別產(chǎn)品名稱結(jié)合使用

(四)無品牌

七、應(yīng)對品牌搶注的策略

(1)向其買回品牌使用權(quán);

(2)重新建立新品牌;

(3)放棄進入該市場。

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