《物業(yè)經(jīng)營管理》是物業(yè)管理師考試科目之一，為了幫助考生更加系統(tǒng)地復習2013年物業(yè)管理師考試備考，小編特整理了2013年物業(yè)管理師考試《物業(yè)經(jīng)營管理》相關知識點，希望能給您的備考帶來一定的幫助，順利通過考試!

以體驗式服務塑造物業(yè)管理品牌

隨著物業(yè)管理行業(yè)市場競爭加劇，企業(yè)僅靠基于產(chǎn)品功能層次或服務層次的競爭已經(jīng)很難取得競爭優(yōu)勢。在此情況下，怎樣塑造一個好的品牌，使本企業(yè)在激烈的市場競爭中保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢，成為物業(yè)管理企業(yè)競相研究的新課題。給傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務增加體驗色彩或提供獨立的體驗產(chǎn)品引進體驗式服務，無疑是增加品牌競爭力的一個重要手段。

體驗式服務是指從生活與情境出發(fā)，塑造感官、感情體驗與思維認同，以此抓住顧客的注意力或培育顧客忠誠度的一系列服務活動。

對于物業(yè)管理行業(yè)而言，體驗式服務的特別之處在于它是以業(yè)主為價值創(chuàng)造主體，是真正以業(yè)主為中心的互動過程，即業(yè)主與企業(yè)之間的心靈共鳴和行為互動的過程。如物業(yè)管理企業(yè)在社區(qū)文化中策劃小區(qū)吉祥物評選、節(jié)假日娛樂活動，動員業(yè)主參與小區(qū)綠化、清潔，其目的就是讓業(yè)主參與，以“體驗”的方式打動業(yè)主，使業(yè)主認識、理解和支持物業(yè)管理。體驗式服務吸收了感情服務、文化服務的成分，并且結合了體驗經(jīng)濟時代新的消費文化的創(chuàng)新，豐富了體驗的內(nèi)涵。一旦企業(yè)有意識地以服務為舞臺，以物業(yè)管理服務為道具，用心經(jīng)營，使廣大業(yè)主融入其中的體驗，它就從服務的提供者轉化為了體驗的策劃者。

從體驗式服務的目的出發(fā)，塑造品牌

體驗式服務的最終目的是要為顧客創(chuàng)造全方位的體驗，這些體驗稱為戰(zhàn)略經(jīng)驗模塊(SEM)，包括感覺體驗(Sence)、情感體驗(Feel)、創(chuàng)造性認識體驗(Think)、身體體驗和生活體驗(Act)及社會特性體驗(Social)。因此，塑造一個好的物業(yè)管理品牌，必須從以下五個方面入手。

1.以感覺體驗來認知品牌

感官包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺。感覺體驗服務的訴求目標是要創(chuàng)造知覺體驗的感覺，可以區(qū)分為公司與產(chǎn)品(識別)兩個層次，以此引發(fā)業(yè)主的購買動機與增加產(chǎn)品的附加價值等。通過感覺體驗，業(yè)主可以識別企業(yè)品牌，感知企業(yè)形象，包括企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的理念識別、行為識別和視覺識別。例如，國內(nèi)很多物業(yè)管理公司都特別注意企業(yè)形象系統(tǒng)設計，注重物業(yè)管理中的標識，試圖通過強烈的感覺刺激使公司的品牌標識在業(yè)主心目中留下深刻的印象。

2.由情感體驗提升品牌價值

情感體驗就是以業(yè)主內(nèi)在的情感為訴求，通過激發(fā)和滿足業(yè)主的情感來實現(xiàn)服務目標的策略方法。情感服務訴求業(yè)主內(nèi)在的感情與情緒，其目標是創(chuàng)造情感體驗，其范圍可以是一個溫和、柔情的正面，也可以是快樂、自豪甚至是激情的、強烈的激動情緒。情感服務的運作，需要的是真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及怎樣使業(yè)主自然地受到感染，并融入到情境中來。

3.利用思考體驗增加品牌影響力

思考既給了業(yè)主一個思考的空間，又為業(yè)%中大網(wǎng)校%主創(chuàng)造了一個認識和解決問題的體驗。思考服務訴求的是智力，以創(chuàng)意的方式引起業(yè)主的好奇、興趣，引導業(yè)主對問題進行集中或分散的思考，為業(yè)主創(chuàng)造認知和解決問題的體驗度。

4.利用行動體驗提升品牌形象

行動體驗服務的目標是業(yè)主身體的有形體驗、生活形態(tài)體驗與互動。行動體驗服務通過增加業(yè)主的身體體驗，指出做事的替代方式、替代的生活形態(tài)與互動，豐富業(yè)主的生活。而業(yè)主生活形態(tài)的改變是激發(fā)或自發(fā)的，極有可能是由偶像角色引起的(例如，影、視、歌星或是著名的運動員等)。通過行動體驗，可以增強品牌形象。例如，物業(yè)管理企業(yè)通過必要的宣傳手段，有意識地推出本企業(yè)的勞動模范，從而樹立本企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務的形象。

5.利用關聯(lián)服務塑造品牌個性

關聯(lián)服務超越了私人感情、人格、個性，關聯(lián)服務包含感官、情感、思考、行動、服務等層面，與個人的理想自我、他人或是文化產(chǎn)生關聯(lián)。關聯(lián)活動訴求自我改進的個人渴望，希望他人(例如一個人的親戚、朋友、同事、戀人或是偶像和家庭)對自己產(chǎn)生好感，讓任何一個較廣泛的社會系統(tǒng)(一種亞文化、一個群體等)產(chǎn)生關聯(lián)，從而建立個人對某種品牌的偏好，同時讓使用該品牌的人們形成一個群體。國內(nèi)諸多品牌物業(yè)管理公司往往通過物業(yè)管理延伸服務和有償服務，形成物業(yè)管理綜合服務體系，這樣一來，業(yè)主不僅從物業(yè)管理服務中體驗物業(yè)管理，而且從其它服務中也真正感受和品位物業(yè)管理的價值。

從整體上實施體驗服務，塑造品牌

1.建立客戶數(shù)據(jù)庫，加強對顧客心理需求和內(nèi)心感受的分析

建立客戶數(shù)據(jù)庫在體驗服務中占據(jù)著非常重要的地位。客戶數(shù)據(jù)庫不僅要有通?？蛻魯?shù)據(jù)庫所含的基本資料(如姓名、年齡、電話等)、交易資料(如付款，數(shù)量，時間等)，而且必須包含從常規(guī)資料中挖掘出來的客戶體驗性資料。這就要求物業(yè)管理企業(yè)要深入分析業(yè)主心理。業(yè)主心理是業(yè)主購買物業(yè)管理服務的主要影響因素。通過對業(yè)主心理的充分分析，就能夠有效預測業(yè)主的行為方式，從而設計出能刺激顧客內(nèi)心情感的主題;圍繞體驗主題，再運用戰(zhàn)術實施工具，就可以設計出體驗服務方案。不同的服務方法對業(yè)主產(chǎn)生的刺激也不同，因此選擇什么樣的方法仍然要以顧客的心理需求為依據(jù)。一個成功的體驗服務方案應該是與眾不同的，它應該能夠有效地刺激業(yè)主(物業(yè)使用人)，并且業(yè)主(物業(yè)使用人)愿意為這種體驗付費。

2.為體驗設計一個主題

運用體驗式服務來塑造物業(yè)管理品牌必須從一個主題出發(fā)，并且所有的流程都圍繞這個主題，這個主題包括：

(1)企業(yè)理念，品牌定位，企業(yè)文化;

(2)產(chǎn)品的卓越質(zhì)量，強大的研發(fā)能力，良好的售后服務;

(3)品牌內(nèi)涵，企業(yè)的規(guī)模。

3.充分利用網(wǎng)絡資源，提升品牌價值

體驗式網(wǎng)絡服務注重訪問者感覺與感受的結合，為吸引更多的網(wǎng)站訪問者，往往將文字、圖形、動畫、音樂、錄音錄像等信息融于各網(wǎng)頁中，并在主頁中提供網(wǎng)站導航支持，方便與其他網(wǎng)站的鏈接;提供BBS、Chat和娛樂欄目，使訪問者輕%中大網(wǎng)校%松瀏覽;提供免費下載，將順利購買和消遣娛樂溶于一體，實現(xiàn)訪問中感覺和感受的體驗;還可以利用網(wǎng)上Flash、Relay等做出視頻廣告，建立網(wǎng)上自動調(diào)價系統(tǒng)和產(chǎn)品推薦目錄，支持在線付款等。

4.根據(jù)體驗服務思想，實施流程再造

體驗服務是一個有機的%中大網(wǎng)校%系統(tǒng)，從產(chǎn)品設計、包裝、銷售到售后服務，企業(yè)應為業(yè)主提供全方位的體驗，不能忽視任何一個環(huán)節(jié)。同時，要剔除那些多余的不利于與業(yè)主交流、溝通的流程，建立便于與業(yè)主直接面對的平臺。只有做到良好的過程控制，才能把品牌的質(zhì)量體驗傳遞給業(yè)主。

5.制定體現(xiàn)品牌價值的價格

為了體現(xiàn)品牌的價值，企業(yè)可以采用業(yè)主認知定價法來制定價格，即價格的制定是以業(yè)主認知價值為基礎的。所謂顧客認知價值，是指顧客對其所能感受到的利益以及其在獲取產(chǎn)品時所付出的成本之間進行比較后，對產(chǎn)品效用的總體評價。由于體驗價值的最終確定是由業(yè)主而非企業(yè)決定的，因此基于業(yè)主認知價值的定價方法更具競爭優(yōu)勢。例如，在物業(yè)管理招投標中，有些企業(yè)經(jīng)常采用低價策略，而品牌企業(yè)往往反其道而行之，以優(yōu)質(zhì)服務和質(zhì)價相符策略參與投標。

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（責任編輯：中大編輯）

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